WCA苏亚拉：全球顶级电竞赛事的中国化传承 |
| 2015-12-22 13:44 作者：www.guigu.org 来源：硅谷网 HV： 编辑：钱旭东 【搜索试试】
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WCA2015全球总决赛正在银川如火如荼的进行中，WCA营销总经理苏亚拉18日在2015年度易观智库数据驱动创新峰会上展开了以“中国化”传承为主题的演讲，以下为演讲内容摘要。
电子竞技作为新兴行业，在十多年的发展中受众人数不断增加，近几年甚至呈现井喷趋势，根据易观数据报告，全球电竞观众到2017年会增长的3.35亿人。中国电子竞技虽然起步较晚，但是发展速度却超越欧美强国，2015年中国电竞用户增幅约22%，而美国电竞用户增幅仅有3%。
正在同时进行的第二届世界互联网大会上，习近平主席就推进全球互联网治理体系变革提出四原则：尊重网络主权、维护和平安全、促进开放合作、构建良好秩序。并就共同构建网络空间命运共同体提五点主张：加快全球网络基础设施建设，促进互联互通；打造网上文化交流共享平台，促进交流互鉴；推动网络经济创新发展，促进共同繁荣；保障网络安全，促进有序发展；构建互联网治理体系，促进公平正义。
政策的开放推动着中国互联网产业的发展，银川也在此时响应了习主席的号召，由银川市公安局成立了知识产权保护支队，用以打击游戏山寨和私服外挂等现象，拥护互联网知识版权，为游戏产业的规范化发展保驾护航。同时，在银川举办“电竞+”概念的全球化电竞平台WCA，用电竞打开创新产业发展的通路，推动了”新西部“智慧城市的建设。电子竞技产业正是互联网大潮流中的最大收益者，近几年中国电子竞技产业的发展尤为迅猛，也得益于国家政策的推动以及社会关注的增加。银川市副市长郭柏春就曾在采访中表示，政府的加入是对电子竞技产业的正能量的引导。包括今年4月WCA2015的广告登陆央视一套黄金时间，以及银川电视台对WCA2015全球总决赛进行了三场赛事直播等，这些业界首创的创新之举也给予了电竞行业极大的信心。
谈梦想：WCA以梦想延续梦想
电子竞技到底是什么？每个人心目中都有不同的答案，有些人认为那是和兄弟在一起开黑的手足情深；有些人认为那是值得回忆的青春过往；有些人则依靠电子竞技而生存，他们在这个圈子里努力着、拼搏着，同时也挣扎着。
一千个人心中有一千个哈姆雷特，对于这个年轻而又充满活力的朝阳行业来说，他带给我们的远不止激烈到令人窒息的比赛，同时还有兄弟间难言于表的敢情、时时思念的青春、对手间的相互尊敬，一级追逐梦想的美丽和默默支持的忠诚。
竞技体育的魅力在于勇往直前，永不停歇的精神，电子竞技同样如此，支撑他们的是竞技的精神与梦想，在电子竞技的世界中没有尊卑贵贱，有的是一个人的梦想，甚至是几代人的梦想。作为全球性的电子竞技大赛，WCA见证过很多梦想的实现。今年10月德国科隆游戏展上，WCA欧洲赛区总决赛期间，一老一少作为观众出现在现场，后来得知这是一家祖孙两人，两个人支持着不同的炉石选手，巧合的是两人支持的选手最终都入围了决赛，双方站在各自的立场上，为各自的支持者呐喊助威，这就是竞技体育的魅力所在，它能让人忘却身份、地位、富裕还是贫穷，它都会让你沉浸其中，享受拼搏，勇于拼搏。
那么，要如何承载这几亿人的梦想呢？回顾电竞发展史短短的十余年，出现了大大小小的第三方电竞赛事，有的正在蓬勃发展，有的已经成为了昨日辉煌。WCA作为诞生于2014年的年轻赛事，又将靠什么来支撑和延续全世界电竞人的梦想呢？答案是：以梦想延续梦想。
作为第三方赛事的主办方，WCA以及团队中的每个成员都有一个共同的梦想，那就是举办全球最大的世界级电竞赛事。竞技体育中有世界杯，有奥运会，都是作为四年一届的全球体育盛会，在赛事期间无论你喜欢不喜欢体育，无论你认识那些人与否，谈论它们的声音遍布全球各个角落。而WCA为何不能做一个电子竞技的奥运会呢？这里汇聚了全球最顶尖的电竞选手，最具人气、最全面的比赛项目，再加上日益完善的直播体系和商业体系，若干年后，每年一度的WCA世界电子竞技大赛也将成为所有人茶余饭后的谈资，无论你是否爱好电竞，是否关注电竞。到了那个时候，电竞人就该骄傲的说，我是电竞人!
聊商业：WCA打造电子竞技商业化“联盟“
在即将过去的2015年，WCA已经在尽自己所能做到”大“。回顾全年，来自全球32个国家和地区的总计416,000人参与到赛事中来；在2015年的ChinaJoy上，WCA展台人流量超过200,000；此次在银川举办的WCA2015全球总决赛就有近700名选手和随行人员从全球各地飞来，并有来自全球超过20家视频平台全程直播总决赛。这一个个数字，表现出来的又岂止于”大“？
同样叫做“世界电子竞技大赛“，这让人不得不拿WCA与WCG进行对比，WCA2015的规模、奖金等多个维度已经超越了WCG经历13年的不断成长和发展后才达到的规模。当然WCA依然要向传奇一样的WCG致敬，是WCG带领国人认识到了电子竞技的魅力，也是WCG让中国电竞人第一次拿到了世界大赛的冠军，让李晓峰等人成为了万众瞩目的明星。而作为后来者和学习者，WCA野心勃勃，愿意尽他们最大的努力，让赛事走得更远，成长的更完善，甚至愿意打造百年品牌，穷极一生也不后悔。
WCG梦断不是因为赛事办的不好，是因为当时的运营模式和赞助商组成已经无法适应飞速发展的电竞行业和经济运作模式，WCA需要感谢WCG，为了选择走的更远，在吸取了WCG的赛事层面的经验之外，也汲取了WCG商业体系上的失败教训。
WCA是个商业化的电竞赛事，就像竞技体育中NBA一样的商业联盟。放眼整个电竞市场，大量投资涌入，支撑着各式各样的游戏产品和赛事，更推动着产业链条的整体发展。Twitch收购电竞广告公司GoodGame、TI4直播登陆ESPN、王思聪投资英雄互娱出任Panda.TV CEO、Yahoo全资收购MLG赛事、俄罗斯大亨乌斯马诺夫向VP电竞俱乐部注资1亿美元，当然这其中还有中投产业资金提供10亿助力银川打造电竞之都。
这一幕幕投资的背后，是资本对电子竞技的看重与支持。在大量资本的支持下，电子竞技才得以向商业化的方向发展，更多的赞助商、广告主纷纷看好这样的一个平台。这样才能够有效的形成一个完善的商业体系，光靠资本注资进行高投入当然不是商业化的最终目的，良好的高投入，高产出，高影响力和高商业价值的良性循环才是WCA所要做的，吸引到了观众也同样赚到了钱。
综上所述，WCA认为电子竞技商业化的理想形态是高投入、高产出、高影响力和高商业价值的健康的可持续发展的完善的商业体系。高投入方面，加大传播力度覆盖更广泛的人群、提高奖金额度吸引更多电竞职业选手参与到赛事中来，让比赛更加精彩，同时提高赛事执行质量，办成全球最顶级最完善的电竞赛事。高产出方面，以精彩的电竞赛事为核心，吸引更多顶级电竞选手参与的同时，自己培养属于自己的电竞明星推动粉丝经济的提升，延长比赛周期，做到全年“天天有大咖，场场是决赛“，更长期有效的曝光以吸引广告主和赞助商的加盟。高影响力方面，通过有效的传播，覆盖更广泛的人群，这其中包括参赛人群、观赛人群，乃至泛电竞人群。高商业价值方面，通过商业活动、赛事合作以及品牌合作等方面来提高。
讲用户:WCA坚定以用户为核心的理念
要想实现商业化，首先就要了解赛事本身和赛事的用户习惯，通过用户习惯去决定如何规划赛事内容和赛事传播，同时也可以了解首先要考虑合作的核心伙伴——显然是能够举办比赛，有电竞元素的游戏产品。
无论是手游还是端游的用户对于自己喜欢的游戏举办赛事，都有很强的观赛及参赛意愿。这代表着举办赛事成为了游戏产品的市场需求；同时，第三方电竞赛事相对于游戏客户自办赛事来说，更像是一个广泛的平台，能够对游戏产品进行广泛传播和体验展示，同时并不伤及游戏本身的利益。合作的方式也非常具有灵活性，根据每一款游戏产品不同的特性，我们都可以以WCA广覆盖强传播的优势为依靠，为游戏制定不同的传播推广策略。
电竞用户是一个庞大的群体，除了对电竞的热爱，他们作为社会中的独立个体，也会有其他不同的爱好、习惯、背景、条件。越深入了解用户，就能够将合作范围拓展得越广。赛事的影响力能够提升用户对推广产品的好感度和接受度，这一点对赛事与任何行业的合作伙伴展开合作都非常重要。
2016年WCA将依靠自身的优势，顺应移动电竞风潮，推出棋牌类手游；并且为了更多人能够加入到WCA电竞的行列中，会铺设全国连锁电竞主题网吧。除了构建更大更强的赛事，WCA更致力于完善自循环生态闭环，形成从赛事到用户到现金流的良性运营循环。
WCA（世界电子竞技大赛）简介：
世界电子竞技大赛（World Cyber Arena，WCA），创立于2014年，是一项全球性的电子竞技赛事，该项赛事由银川市政府、银川圣地国际游戏投资有限公司（Yinchuan International Game Investment Co.Ltd）运营，以“英雄的竞技场，玩家的寻梦地；Hero’s Arena, Player’s Dreamland”为口号，将PC游戏、手游、页游作为比赛项目，通过举办国际性电竞大赛、组织电竞选手培训、设立优秀选手个人工作室等形式，致力于推动电子竞技赛事、电子竞技产业的蓬勃发展。WCA永久举办地为中国宁夏回族自治区首府银川市。
官方网站：http://www.wca.com.cn
官方微博：http://weibo.com/p/1006065240043905
官方微信：WorldCyberArena
WCA官方微信二维码：
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