NBA官方手游《NBA梦之队2》自11月12日鲨气公测以来，成功在各大榜单突围，近日轻松拿下iOS付费榜第1，1分钟内同时最高在线人数突破1万人大关。体育手游在业内一直不被看好，而如今NBA2015-16新赛季火热进行之际，DeNA却携《NBA梦之队2》掀起了体育手游风暴。
首日10万新增用户 蓝海市场潜力巨大
国内手游市场一直不太看好体育竞技类手游，一方面此题材产品研发团队缺乏，经验积累相对不足；另一方面大量修仙、武侠等同质化作品也压低了体育竞技产品的比重。业内普遍认为体育手游局限性大。但就在这般不被看好的格局下，《NBA梦之队2》却迎来了“逆袭”，游戏12日iOS、安卓双平台公测后，分别在1分钟内达成1万人同时在线。安卓各大渠道鼎力推荐，当日新增用户总数突破20万大关。
之所以能有如此出色的发挥，和DeNA中国在此类产品上的巨大投入和丰富经验有很大关系，前作《NBA梦之队》就实现了月流水千万的佳绩，这次《NBA梦之队2》公测更是让业内看到了NBA数亿球迷背后蓝海市场的巨大潜力。
NBA正版IP护航 产品体验焕发新生
从2015年开始，“IP为王”的观点在业内大行其道，很多公司都急于获取知名IP授权，但在后续研发和操作过程中，对IP的运用和提炼却十分缺乏。这一点上，《NBA梦之队2》就做出了极为出色的表现。
游戏在画面上进行大刀阔斧式革新，联合NBA官方用全景3D视角来构建球员建模，借助NBA官方大量的球星照片等素材，《NBA梦之队2》球员脸部的还原度非常高。除此之外，玩家、球迷们在体验过程中的代入感也非常强，球员名单、球队logo、球馆设计风格，这些都充分发挥IP授权的优势，100%还原真实NBA赛场。
奥尼尔多维度互动 代言人推广不遗余力
公测首周如此出色的成绩，还和《NBA梦之队2》巧妙的市场策略息息相关。一般手游推广，节奏讲究“短平快。”简而言之，追求的是短时间内的效益和目标。但在这一点上，《NBA梦之队2》则要求厚积薄发，延伸整个推广周期，同步吻合NBA漫长的赛季时间，从而辐射到更多对篮球题材感兴趣的玩家和球迷。
同时在代言人使用方面，《NBA梦之队2》也拒绝传统手游的“简单粗暴”。常规模式下，手游代言人基本上是icon、平面素材、宣传片三板斧，甚至一刀切。但《NBA梦之队2》则提升到了品牌维护的高度，前作《NBA梦之队》邀请麦迪来华，而这一次更是让大鲨鱼奥尼尔开启公测发布会。除此之外，代言人奥尼尔还通过导演宣传片、微博发话等活动进行连续性互动，提升了品牌认知度以及用户黏着度，显著加强了游戏市场推广效果。
《NBA梦之队2》公测正在火热进行中，伴随着NBA新赛季的进行，游戏将会吸引更多泛娱乐用户的目光和注意力，真正书写体育手游的新章。
|
