近期，国民老公王思聪正式宣布进军游戏直播领域，让这个如火如荼的新兴行业再次成为游戏圈的焦点，据互联网行业数据发布平台艾媒网预测，2015年国内游戏直播用户规模为4800万， 2017年这一数字将上升至1.48亿。
产业蛋糕引发多方争夺
自从亚马逊以9.7亿美元收购Twitch后，资本就对游戏直播行业产生了浓厚的兴趣。在国内，达到千万美元融资级别的就有斗鱼、虎牙、战旗、龙珠四家，他们背后分别是红杉、YY投资、浙报传媒、腾讯等资本大鳄，此外还有还有华西村投资的火猫和创新工场投资的imbaTV。随着王思聪熊猫TV背后普思投资及万达的杀入，游戏直播已经迎来群雄逐鹿的战国时代。仔细观察我们不难发现，目前市面上主流的直播平台都属于第三方平台，他们和游戏厂商之间更多的是合作关系，直播内容也覆盖全品类游戏类型。
第三方直播平台遭遇瓶颈
单从日益走高的数字看来，游戏直播无疑呈现出欣欣向荣的美好前景，但对于国内第三方平台占据主导的直播行业来说，所要面对的问题也越发明显。首当其冲的就是业内人士一直诟病的盈利模式。根据小编观察，目前各大直播平台的盈利手段普遍集中在出售虚拟道具和游戏分发合作两个环节，由于都处于用户积累期，严重影响用户体验的广告插入至今还没有平台敢于尝试。而有限的赢利点所对应的却是可观的带宽成本和人气主播的薪酬支出，这也让各大第三方直播平台不可避免的陷入“烧钱赚人气”的泥潭。
厂商自建平台突显优势
与此同时，各大游戏厂商自然也不会放过这一良机。如由网龙自主研发，腾讯独家代理的国内首款微端MOBA《英魂之刃》就推出了“英魂TV”，采用内置模式在客户端中加入直播入口，不间断为玩家送上精彩的高端路人局和赛事直播。和第三方直播平台相比，英魂之刃自建的直播平台具有不少优势，对于网龙和腾讯来说，游戏内容直播本来就是运营的一个环节，其意义更在于推广和完善游戏本身，并没有过多的盈利压力。而要论对用户和游戏的了解，第三方平台是达不到英魂TV的高度，官方更可以借助直播平台为玩家带来更全面的用户体验。更重要的是，第三方平台的所拥有的仅包括主播个人肖像权和音频使用权，游戏内容版权还是在厂商手上，如有需要，官方自建平台完全可以掌握顶级赛事的独家直播权，其优势不言而喻。
主播获益完成良性闭环
依靠英魂TV，无论是路人大神还是职业选手都能轻松成为主播，在直播过程中，玩家可以通过赠送礼物让主播们获得最直接的经济收益，反过来也刺激主播们为玩家提供更优质的直播内容，在知名主播的带动下，玩家对于游戏的粘着度也会相应提升，这样就最终形成了有利于游戏推广的良性闭环。
作为国内首个游戏厂商自建的直播平台，英魂TV的出现是否会改变第三方直播平台独享红利的现状，甚至掀起一轮游戏直播行业大洗牌，让我们拭目以待。
|
