日前，有相关知情人士爆料称，国际互联网巨头Google将重返中国市场。消息指，谷歌有望在今年秋天获得中国政府的批准，打造特别版的应用商店来满足中国市场用户的需要，并将数据存储在的大陆地区，以此进入中国。目前，谷歌已向中国方面作出保证，其在大陆业务将遵守当地法律，并阻止Google play发布一些被当地政府认为不合时宜的应用。
图：Google Play即将入华，如何面对360手机助手等应用商店?
然而，路透社援引科技博客网站Information的报道也指出，谷歌在阔别中国市场5年之后做出重返中国大陆的决定，能否在几成定局的中国应用市场领域站稳脚跟?又该如何面对以360手机助手为主导的中国安卓应用商店们的激烈竞争?
谷歌国际优势能否破局国内应用商店市场?
谷歌离开中国大陆市场5年时间里，中国大陆的互联网市场格局发生了天翻地覆的变化，尤其在移动互联网领域，与5年前几乎判若两人。尽管谷歌具有强大的品牌效应与国际优势，但面对中国互联网行业历来具有的本土化困局，能否顺利破局也成为谷歌返华的最大看点。
事实上，大陆移动互联网市场有个怪圈，很多国外巨头厂商来到国内都表现出严重的“水土不服”。不仅是谷歌，Facebook、微软、Twitter、亚马逊、Ebay等巨头也纷纷中枪，如果说政策限制无法控制，那么中国用户本地化体验的缺失便成为各家的硬伤。
从数据来看，谷歌返华的困难依然很大。据易观智库最新发布报告显示，2015年第2季度应用分发市场分发总量为337.8736亿，较上一季度环比增长2.8%。另一家中国数据机构艾媒咨询的数据表明，截至今年2季度，360手机助手占据41.8%的活跃用户市场份额位居市场第一，腾讯应用宝占32.6%，百度手机助手占25.6%。国内应用市场领域这样的市场格局，“3TB”已占据超过整个市场的90%，留给Google Play的空间恐怕不多。
换句话说，在国内应用商店市场，360手机助手，腾讯应用宝、百度手机助手三大厂商形成的第一阵营，又各具特色，360以安全为本横跨搜索、腾讯玩社交如火纯清、百度有搜索又发力O2O，应用商店三巨头都具备健全的生态提及，旗下应用商店产品在层层洗牌后脱颖而出。
抛开这些第一阵营的应用商店不说，只看手机厂商自带的应用商店，或许就让谷歌旗下的Google Play难以招架。小米、华为、魅族、oppo在应用下载与生态建设上虽未能挤入国内应用商店市场的第一阵营，却牢牢把住了应用商店的进入门槛，让“外来者”Google Play不得不三思而后行。
Google Play产品创新能否跟上国内应用商店的步伐?
谷歌在国际上素来以创新者自居，然而，中国也并非一个缺乏创新的市场。在应用商店领域，社交分发、地理位置分发、App深度运营、深耕用户的产品思路，加之红包模式、抽奖活动、免流量下载等运营思路，这一系列中国式的应用商店产业模式已经形成了行之有效的玩法，远离中国市场的谷歌并不熟知，且在国际上任何一个市场没有先例可循。
举例来说，去年年底，360手机助手率先提出“社交分发”概念，通过好友分发、位置分发等创新模式提升自身的分发能力，促进用户在平台上的活跃度，此举引发腾讯应用宝等产品的迅速跟进。应用宝的反应速度与模仿速度之快，才真正体现了中国互联网一部分的价值。换言之，如果Google Play希望跟进某种功能，能否快速获得美国总部的认可与支持?
国际公司冗长的决策链也使得谷歌在重返中国后希望快速站稳脚跟变成了一件十分具有挑战性的事情，这一定程度上挑战了中国互联网的“生死时速”。
据网易科技报道，截至今年6月份，Google Play在过去的12个月之内应用累计下载量达到500亿，这个数字是苹果iOS应用商店App Store同期下载量250亿的两倍。从数据上看，Google Play在全球范围内的优势十分显著，只是在面对中国大陆的应用商店市场时，谷歌如何让这种优势得以延续，还得看用户的反应。毕竟在以360手机助手、应用宝和百度手机助手为主要力量的国内应用商店领域，应用商店的格局已经尘埃落定，新巨头的入局或将激发这些强者更强的创新性与行动力。
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