过去的2014年被行业认为是手游爆发的一年，轻、中度手游依附着平台进入用户的视界。但在2015年，则是手游IP价值的爆发年。据360手机助手报告显示，去年下载量排名前100的手机游戏，拥有IP的手游比例从一季度的33%猛升至四季度的52%，这个数据仍在持续递增。
如此现象让整个行业都为之“觉醒”。行业公认，具有IP的手游容易教育、拉新、吸金成本低，但实际上如果只是把IP作为一个快速吸量的货币化工具，这既是一种对IP的浪费，也是行业略显浮躁的表象。不少盗版IP、侵权IP更是抱着快钱心态，打一枪换一个地方或者不断美容换皮、混淆视听。对此，笔者认为，在优质IP仍显稀缺的当下，如何正向将IP的潜在价值具象化、有效化、持续化发挥下去才是从业者应该真正关心的。那么，一个好的IP既然能够源源不断的带来收益，可究竟用什么方式才能把IP游戏的品牌影响力建立起来，真正把IP用够呢?
【IP大爆发 你把IP用好了吗?】
金庸、古龙、日式动漫、单机经典，甚至是网络文学，在IP海洋的掘金，是游戏行业尤其是手游行业近年的主基调。有成者，诸如畅游端游天龙八部的手游《天龙八部3D》，月流水破2亿，再比如网易端游《梦幻西游》的同名手游均是正面示例;而盗版的日漫IP如圣斗士、高达题材的手游又是哪版光景?所以，不是好IP就一定会成为大作，大作是一个系统工程，IP则是成就大作的一个重要因素。而追根溯源，谁来成就IP的影响力呢?
(图1：《梦幻西游手游》)
【持续用好IP 怎么玩】
抛开核心玩法、游戏匹配度、发行运营等因素，想要持续、最大化发挥IP价值，一定要问自己两个问题，一个是我要影响哪些用户进来，一个是这些人在哪?如果再要加一条，就是通过什么方式接触TA们。笔者认为，目前有两大介质能够有效达成，一个是渠道，一个媒体。渠道不必多说，目前无论是3BAT还是小米、OPPO、91手机助手等，都在布局入口平台，只要用户基数大，用户之间总会有标签和IP游戏匹配，而且数量可观。以强分发帮助IP手游攫取第一桶金是当然首选。
其次是游戏媒体，尤其是持续领先并具备高质量用户、用户影响力、多屏组合的媒体则更为适配。毕竟IP之所以被称为知识产权，本来就是品牌持续化运营的一个产物。从近年电视广告复苏、流媒体广告兴起等就能看出媒体对于IP品牌塑造的天然优势，如《爸爸去哪》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等。而相较传统媒体的泛娱乐属性，又尤以游戏垂直媒体常年积累的游戏用户更为贴近IP游戏本身。所以，在一款手游大作的成长中，交叉组合的复合式推广成为手游厂商用好IP的关键所在。
(图2：《奔跑吧兄弟》手游截图)
【媒体林立 IP手游该选谁?】
纵观，国内虽然拥有众多游戏媒体，但目前看来，真正能够成为手游媒体的几乎没有。有项数据表明，尽管行业内多家媒体将自己誉为手游媒体，但2014年手游市场所有预算的60%都被一家老牌游戏媒体所占据，而且这家媒体在14年间，伴随行业和玩家走过了端游、页游、手游三个时代，活跃用户数稳定在1.5亿以上，能够做到这一步的行内公认的，只有17173。
一款好的IP游戏，在这里可以覆盖到更加精准的亿级用户，包括17173.com、移动APP、手机站、视频直播、点播、手游网、页游网、攻略APP、海外2P.com在内的17173媒体矩阵上，聚集了海量具有单机、端游情节的中重度手游用户。同时，因为这些用户足够活跃，相互之间的作用力、羁绊更强，更能够很好的理解IP、放大IP、传递IP。仅这些要素，对已经拥有IP的厂商而言，你的IP价值才能真正达到玩“够”的级别。
(图3：国内最大游戏门户网站)
据悉，IP作为行业热点，本届Chinajoy还邀请到17173媒体总经理赵佳女士参加9号下午上海浦东嘉里中心举办的高峰论坛，并就“IP与媒体”之间的关系做分享。届时，她的分享或将对游戏媒体及手游市场提供新的启迪。
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