360、沃达丰两家就“360.com”域名长达3年的反复谈判终一锤定音——日前，360以1700万美元的天价成交，这笔斥资亿元的域名收购交易也创下了国内域名收购纪录的新高。事实上，中国互联网公司花大价钱收购域名早已不是新鲜事：2013年3月，京东斥资三千万“赎”回jd.com;2014年4月，小米370万美元成交的品牌统一域名mi.com，曾一度是最高纪录的保持者;同年8月，凡客花高价启用全新域名fanke.com…壕级别的“学费“投入也真是吓煞了一众初创企业主，域名、品牌、商标的一统之战再成创业圈热议焦点。
域名能叫到如此高价取决于其在全世界范围内的唯一性。作为进入虚拟企业的唯一路径，一旦注册其他任何机构就不能再注册相同的域名，并且优质的域名数量已是非常有限。很多互联网创业公司在创业初期一方面未对域名、品牌名、商标名的统一予以足够重视，另一方面，由于资金匮乏，并不具备选择优质传统域名的经济实力。所以，他们大多会用别的名字来代替，等有钱了再来“赎身”，正如一众互联网大佬们正在做的事情。
此外，据创业者法律服务电商--绿狗网知识产权部焦律师介绍，企业商标的高重复率在一定程度上也推动了域名资源稀缺化进程。初创公司在申请商标注册时有45个类别可选，且可以跨类别注册，而对应的域名却只有一个。这也就直接导致了多个持有同一商标的企业争抢一个域名。
如此种种，难道初创企业只能效仿互联网大佬们这种“事后争议“的处理方式吗?!对此，焦律师给出如下三点建议：
一、 初创公司在选择注册公司字号时，就要做足功课，同时查询域名和相应的商标是否被抢注，一旦发现其中一条被抢注，建议放弃原有字号。众所周知，“流量为王”是中国互联网丛林的生存法则，因三者不统一带来的流量流失相信是任何一家企业都无法承担的。目前，绿狗网针对初创企业推出了免费代办公司注册及商标注册的活动，省钱的同时也可享受到专业的流程化服务。
二、 能做好事先保护机制无疑是最好的途径。企业在注册域名的时候，最好将品牌相关的域名和衍生域名都保护注册起来，这样就可以避免日后徒增高价赎回的烦恼。当然，对如何应对域名稀缺这一现实，焦律师也给出了建议：2014年可谓是新域名后缀的元年。自ICANN批准实施关于顶级域名的扩展计划后，可供注册的通用顶级域从22个猛增至1000多个。面对众多上线的新域名后缀，企业需要多加留意，考虑企业自身财力情况，合理制定注册计划。值得一提的是，为防止被侵权和假冒的现象，像“.商标”这样的域名，会对每个商标权利进行真实性查验并对每个域名注册人进行实名核验，确保每个“.商标”域名都对应一个线下真实的商标权利，使“.商标”域名的注册命名与网下真实品牌商标持有人的商标内容存在一一对应的关系，从源头降低了抢注的可能性，不失为初创企业的一个好选择。
三、 手机是目前人们获取信息首要途径，所以除了域名外，企业应及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”的“360度全网保护”防御性品牌体系，才能避免企业品牌资产面临被分流的危险。
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