中国移动游戏东方遇到西方如何谋取世界市场 |
| 2015-01-16 11:34 作者：www.guigu.org 来源：硅谷网 HV： 编辑：何睿 【搜索试试】
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1月13至14日，Pocket Game Connects（简称PG Connects）开发者大会在伦敦举行。PG Connects是Steel Media推出的移动游戏大会，也是全球移动游戏行业中的又一重磅展会。作为中国游戏产业的代表，完美世界CEO萧泓应邀发表题为““从东到西：完美世界的黎明——制胜中国移动游戏市场”的演讲，指出当东方遇到西方，只有合作共赢才能获得更大的发展，中国在移动游戏领域谋取世界市场，同样也需要合作共赢和正确的策略。
萧泓在演讲中说，在移动游戏时代，研发、发行、渠道等角色都将更专业化和细分化，所以必须依靠产业协作共赢，才能获得大发展，合作共赢成为了东西方交融的新主题。中国手游精品化趋势逐渐显现，国外企业应该与中国游戏企业携手，充分发挥各自在游戏策划、游戏引擎、付费点设置等方面的优势，共享精品化战略成果。中国移动游戏若想谋取世界市场，除了需要合作共赢，还需要坚持精品化与深度本地化的策略，就有很大可能获得成功。
对于亚洲移动游戏行业来说，最近几年有了长足的发展，据Newzoo与Applift联合发布的亚洲手游市场调研报告数据，2014年亚太市场已成为全球最大的移动游戏市场，以122亿美元收入占据全球48%的市场份额，而中国是其中发展最快的市场之一，也是亚洲手游的希望之星。2014年中国手游规模增长至42.5亿美元，2015年中国有望超过北美成为世界第二大手游市场。随着中国4G移动网络的加速普及，给中国手游市场带来了持续繁荣的基础。
与此同时，中国的移动游戏企业也在发展与壮大之中，特别是那些具有国际眼光的企业，已凭借丰富的开发经验与领先的技术，走在了全球移动游戏市场的前列。例如此次受邀参会的完美世界，就是中国知名互联网创意文化企业，2007年至2013年连续7年保持中国原创游戏出口第一，凭借尊重当地文化、合作共赢的理念，已将旗下产品出口到了100多个国家和地区。对于与国外游戏企业的合作，完美世界有着成熟的经验与模式，其代理的多款产品在国内也有着不小的市场。
在完美世界看来，东西方在移动游戏市场的合作，并不是简单的把国外的产品直接拿到中国来运营，或者是中国的产品拿到国外去运营，而是需要根据当地玩家的口味和喜好做深度本地化，才有可能成功。对此，完美世界已有多年的实践，例如在不同国家的玩家看到的同款移动游戏，从服装到地名，再到说话方式，都有所不同，完美世界会根据本地的特色及文化元素进行自然的调整，以此来更好的实现文化传播。此外，完美世界在本地化的过程中积极引入当地本土员工，同时通过PWIN计划整合全球顶尖的手游开发团队，使得完美世界旗下的精品化手游大作在世界各地大受好评。
由此可见，当东方遇到西方，在双方合作共赢的基础之上，通过提高移动游戏的品质，同时做好深度本地化工作，才能使这些产品在世界范围内获得认可。这也是中国移动游戏谋求世界市场的重要措施。此次PG Connects开发者大会是中国本土移动游戏企业面向世界市场的良机，也是让世界认识中国移动游戏的良机。完美世界CEO萧泓在PG Connects的演讲，为东西方在移动游戏领域的合作打下了理念的基础，同时也为中国移动游戏谋求世界市场拓展了思路。
截至2014年，PG Connects已成功举办约10个年头。由于其较强的专业性和先锋性，PG Connects在游戏行业中的影响力颇为深远，受关注程度可以与国内人气火爆的CJ相媲美。其主办者Pocket Gamer在欧美地区的覆盖率和影响力领先，同时通过不断开展的多方面的合作正迅速覆盖亚洲地区。通过其B2C和B2B站的影响力以及全年全球范围内近百场的线下活动，持续吸引着全球顶级的手机游戏开发商和海量的开发者。
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