跨境电商业内一直低调的洋码头,被爆出已经完成上亿美金的融资。虽然未被官方证实,但近期动作颇为频繁。不但高调在上海南京路开设业内首家线下体验中心,更是在寸土寸金的外滩豪掷数百万投放户外大屏广告,其任性行为似乎宣告打响了跨境电商战役的第一枪。
数百万广告费就这么甩出去了。一向被视为温和派的进口电商平台洋码头,为何在2014年下半年开始显得有些任性了?其中,有三点值得我们在2015中一起找答案。
首先,频频大动作是有钱才任性?
据圈子里的传说,洋码头最新一轮融资基本已经落地。虽然领投方不清,不过,这一轮的融资量级可能达到上亿美金级别。如此一来,就可以理解为何一向温和的洋码头开始如此任性。要知道,在上海外滩的标志性建筑物上投放巨屏广告,并不是人人都可以消费得起的。一年前,京东为十周年庆生,才登陆上海滩震旦大厦。而今,洋码头做了同样的动作,在距离震旦大厦不到百米的花旗大厦秀出自己,实现数日的持续播放,费用预计将达到百万以上,其中含义已经不只是钱那么简单了。
不仅如此,就在巨屏广告之前,洋码头的第一家线下体验中心在上海南京东路的旺铺地段开张。在寸土寸金的地段上,洋码头牵手世界品牌大佬开设体验中心,不得不说其真是有钱。
第二,洋码头O2O可能内藏大招。
很多人都觉得洋码头开设体验中心、投放巨屏广告是钱多任性。不过仔细研究,会发现其中的门道恐怕已经不是暴发户的撒娇行为。
首先,O2O必定是跨境电商的发展模式之一,虽然还需要探索,但是洋码头此时抢先占位,无疑是想进一步巩固自己的先发优势。
同时,并不排除在O2O模式下,洋码头可能做出缩短国内物流的尝试,比如设定自提点等等,甚至是打造国内免税店。因为洋码头一直在打造直购模式,通过自建物流来缩短海外物流距离,而国内的O2O模式则将聚焦国内供应链建设,让直购更直接,这并无不可能。
第三,洋码头和天猫国际的战争恐怕要提前打响。
2013年阿里正式推出天猫国际以来,跨境电商市场就硝烟四起。今年11月,天猫国际更是高调称要做全球的双十一。彼时,洋码头创始人曾碧波就曾表示,天猫的保税区模式有待考验。曾虽然言辞温和得当,但是仍被业内视为挑战之举。
而在双十一后,洋码头就陆续展开一系列的大动作,包括黑五大促,联合闺蜜网的圣诞节日本海外扫货活动,上海南京路落地O2O体验店。此前,也有传闻称,2014年,洋码头全年成交金额预计将超8亿,较2013年实现400%的增长。
八姐还记得,在就在不久前,曾碧波曾经高调说过,天猫国际不足惧。理由很简单,第一,跨境电商市场很大,大家的机会都很大;第二,海外的供应链建设并不简单,即便是阿里这样的巨头也会遭遇很多困难,这些洋码头都经历过。当时,他给出的这个时间是3到5年。不过,现在看来,洋码头和天猫国际的战争可以提前开打了。至于是价格战,还是供应链战,或者是国内的营销战,都可以期待,因为将万分精彩。
可以肯定的是,跨境电商的生意会很大,而这可能是阿里一家平台无法消化的。京东上市了,聚美上市了,下一个难道将是任性的洋码头?
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