近日，IBM旗下研究部门通过与8000多家品牌商合作方式，对今年的假期网络购物的情况进行了追踪。
对于那些青睐数据的人而言，IMB的这些追踪数据还是值得研究一番的。而其他人士也不妨一看，至少还可以来了解一下过去几年消费者购物习惯和方式的变化情况，特别是消费者通过智能手机和平板电脑进行购物的习惯变化情况。除此之外，这些数据还清晰的指出了Android设备用户与iOS设备用户在使用各自系统的智能手机和平板电脑方面的一些重要差异。
据IBM的数据显示，在感恩节当天美国市场网购交易量比去年同期增加了14.3%。其中，通过移动设备登录购物网站的流量占到总网络流量的一半以上，为52.1%，而去年同期这一比例则为22.4%。另据数据显示，今年约32.3%的交易是通过移动设备完成，高于去年同期的25.4%。但是，非常有意思的是，iOS设备用户与Android设备用户的购物方式却存在重大差异。IBM的研究报告表明，平均每位iOS设备用户在感恩节当日的每份网购订单交易额约为118.57美元，相比较而言，Android设备用户的平均费用则为95.25美元。
尽管这些数据之间的差距并不是格外明显，但也清晰地表明，完成购买交易的iOS设备用户数量还是超过了Android用户。数据表明，在感恩节当日，通过iOS设备进行网络销售量约占网购交易总量的25.2%（超过四分之一），相比较而言，Android所占份额只有6.9%。
IBM追踪的购物数据也进一步证明，尽管搭载Android系统的全球智能手机约占全球智能手机总量的80%，但是，只有少量用户并使用Android智能手机浏览网页、购买应用或进行网络购物，这一种现象与iOS用户大不相同。
或许，这就是应用开发者为何更多地选择为iOS打造应用、而不是Android部分原因。开发者都知道，尽管他们的应用可能无法到达尽可能多的用户，但是，他们从iOS用户那儿获得的收入却要高于Android用户。
曾为PayPal和Shutterstock等公司提供咨询意见的应用战略公司Y Media Lab的首席执行官阿西施！托斯尼瓦尔（Ashish Toshniwal）此前在接受媒体采访时表示，相比较Android用户而言，iOS用户习惯于花费更多的资金来购买应用。
业内一些人士认为，因为Android占据了大量的市场份额，因此它将能够成为开发者最终选择的平台，而且最终还将能够从每位用户身上获得更多的收入。然而，目前为止，还没有什么数据能够证明这些人士的前述观点。事实恰恰相反，目前的数据表明，用户在iOS平台进行的活动量仍然高于Android平台。尽管移动平台的大战才刚刚拉开帷幕，但是，数据已经清晰地表明，与台式电脑领域的竞争相比，移动平台的竞争还存在诸多不同之处。
IBM研究部门将继续追踪整个黑色星期五以及网络星期一的网络购物情况，因此，在这个周末之后，有关消费者购买方式的相关情况就将更加清晰的展现在人们的面前。
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