| 说到2014年市面上最火的网页游戏，很多人都会提到一个名字——37《大天使之剑》，不错，这款由37游戏自主研发的正版IP大作以其先进的技术引擎与玩法上的创新获得了大多数玩家的支持与认可。而它之所以大热，除了游戏自身品质精良之外，也与其在品牌建设上的投入有着密不可分的关系。近期，37《大天使之剑》与康师傅合办彩色跑的举动，再一次让其成为游戏圈中的热门话题。
图1 广州站彩跑活动现场火爆
【倡导健康游戏，《大天使之剑》领航彩色跑】
11月1日，广州站的彩色跑活动在美丽的海心沙圆满落幕，跟随彩跑途径六大繁华都市的“大天使”们，为37《大天使之剑》与康师傅彩色跑的首次跨界合作，画下了毫无遗憾的句点。据粗略统计，参加此次彩跑活动的人数超过2万人，他们在约5公里的彩色跑道，依次通过激昂红色、忠诚紫色、光明黄色、自由蓝色和活力绿色五色彩粉站，从头到脚被抛洒彩粉，以健康运动来彰显青春、活力与激情。
图2 美丽大天使一路相随助阵彩跑
【多元渠道推广，跨界合作成页游实力派新宠】
作为页游界的标杆之作，37《大天使之剑》近期在市场方面的频频动作一直是游戏界关注的焦点。先是与《万万没想到》联姻，实现了网页游戏与热门网络剧的完美结合，而后又与康师傅合作举办彩色跑活动，历时一月有余，横跨七大城市，倡导“健康生活，快乐游戏”的理念。据相关负责人透露，从这一理念出发，37《大天使之剑》还将与广州垂直马拉松系列赛合作，继续实践运动与游戏的相互影响、相互沟通。
随着市场竞争的加剧及用户需求的提升，近年来，游戏公司纷纷寻求更多元化的宣传途径，为自身产品量身定制整套市场推广计划。在传统渠道基本被行业大头占据，且营收效果呈下降趋势的现状下，寻找新的传播资源成为更多游戏厂商的迫切诉求，跨界合作因此兴起，成为实力派游戏公司的新宠。而在明星代言与微电影拍摄仍是游戏商跨界合作主流选择之时，37《大天使之剑》与康师傅合作，举办彩色跑这样更具现实意义与影响力的线下活动，可谓独树一帜。
图3 37《大天使之剑》联手康师傅彩色跑
【打造绿色品牌，37《大天使之剑》或引领游戏推广新风尚】
品牌推广是37游戏2014年重要战略发展方向之一，而品牌的建设不应仅仅局限于公司层面，对于产品而言，品牌的影响力更为直接可观。37《大天使之剑》先后几次的品牌推广包括邀请明星为游戏代言、与《万万没想到》合作剧集、联袂康师傅举办彩跑活动等等，每一次推广的效果都是十分明显的，如此全方位的宣传与包装，也体现出37《大天使之剑》运营团队打造品牌游戏的决心。
而37《大天使之剑》更具积极影响力的跨界合作方向也非常值得借鉴学习，将游戏产品与更多绿色、生态、健康的活动结合起来，也能让游戏品牌被更多人认可与接纳。
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