轻游戏耐力长跑竞赛 游族网络领跑精品潮 |
| 2014-10-27 16:14 作者：www.guigu.org 来源：硅谷网 HV： 编辑：何睿 【搜索试试】
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轻游戏发展至今，从原来生命周期短、考验短期爆发力的百米赛跑，变成看产品耐力、能否持久带来收益的长跑。
据《2014年上半年中国游戏产业报告》数据，截止到2014年6月31日，轻游戏整体市场销售收入高达217亿，占游戏市场整体收入的48%，几乎是人口红利的制高点，再要继续加速爬升面临较大难度，一大批粗制滥造的产品将因为耐力不足落下队伍。
与此相反的是轻游戏精品正打开新的空间。页游领域《女神联盟》自去年至今，国内自不必提，海外月流水都已过千万美金，紧接着是手游版面世；S级文化大作《大皇帝》，23日才首测就曝欲拍水墨电影。手游中，《四大萌捕》也在与影视剧亲密接触。
图：游族网络最新力作《大皇帝》壁纸
在这场轻游戏耐力竞赛里，无疑坚持精品化生产的轻游戏企业正开始展现领跑优势了。
轻游戏的新机遇和市场潜力
自今年以来，对轻游戏的唱衰声要大于看好声。理由如出一辙：人口红利达到顶峰之后就是下坡路，无论是页游团队，还是手游团队都要遭遇寒冬了。
然而游族网络上半年财报数据却依旧保持了同比64.35%的高速增长，净利润达1.6亿元。下半年是产品上线的集中期，《大皇帝》、《神权》、《女神联盟》手游版等都在下半年面世；另外，经过上半年的布局，得到谷歌、微软等国际知名厂商支持，海外营收上无疑将有全新的表现，游族网络总体营收超过上半年的成绩轻而易举。
这意味着国内轻游戏市场存在这样一个新机遇：产品数量上看似惊人，怀疑市场已饱和，但精品数量有限，而新一代玩家其实是很热衷于去体验精品轻游戏，并可以产生黏性长期驻留在游戏当中，形成消费习惯。这就让在研发新游戏中不遗余力的轻游戏厂商，很容易便脱颖而出，在未来不会太长的一段时间里，迅速做大做强。
而轻游戏的市场潜力主要表现在国际市场方面。如果去年算是试水，那今年就是大规模进军。根据上半年财报数据，游族网络海外营收翻了六倍破1.1亿，能够占据总营收近30%；8月《女神联盟》海外流水破千万美金，加入国产页游在海外月营收最高的产品阵营。《战龙军团》、《神权》等走国际化设计路线的产品正蓄力待发等待出海。
事实上，国际市场的潜力在上半年还仅仅是初步展现。国际市场认可国内原创精品轻游戏，实力雄厚的轻游戏企业完全可以凭借领先的研运经验，下手海外抢得先机。
精品产品寻求立体发展模式
今年的轻游戏市场相比以往显然要不甘寂寞得多。精品化轻游戏不仅希望在当前领域能一展实力，更希望跨界发展。一则有利于深入挖掘IP价值，为游戏本身提供更多素材，走“泛娱乐”道路，二则传统推广模式已然很难调动当前玩家的胃口，立体化发展多种产品形式展现能形成立体格局，降低游戏用户转化成本，积累和巩固用户规模。
显然今年游族网络的所有产品都涉及跨界，《女神联盟》已经成为游族网络“大IP”的代表性产品。从页游到手游的大跨越，《女神联盟》制作人张雷表示没有直接移植，而是在传承“女神”标签的基础上对手游版进行重新打造。深挖三国文化底蕴，《大皇帝》再寻求影视合作，意在以娱乐游戏产品为形，文化产品为内体。
Chinajoy2014高峰论坛上，游族网络董事长兼CEO林奇筹划组建“游族影业”。随后是拿下国产科幻文学巅峰之作《三体》全版权，而《三体》电影也在今年由游族影业开拍。不得不说，下 半年的游族网络确实很忙。有相关人士透露，四季度将是游族人最忙的一个季度，据传，游族网络新购置的办公大楼也将在四季度交付使用。“忙”也暗示国内精品游戏找到了突破瓶颈的全新空间。
未来轻游戏产品类型和数量还会不断丰富，游戏玩家买方市场占据主导，直接导致高投放成本和拥挤的推广渠道，研发商能否鄙弃浮躁沉心雕琢精品决定市场成功与否。页游五年、手游 三年走完端游十年的路，游族网络恰恰在这五年时间迅速崛起，“精品战略”是基石，下一步就是保持在领跑行列，完成从产品品牌到企业品牌的蜕变。
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