据艾瑞咨询发布的网络游戏市场调查报告称，2014年移动端游戏市场规模进一步增长，成为第二大细分领域市场，智能移动端游戏成为最重要的推动力。与此同时，以腾讯、网易、巨人为首的网络游戏巨头，已全部进军手游市场，促使竞争力度进一步加大。
除游戏题材和玩法外，针对市场的细分也成为另一种加大竞争力的手段。目前大多数的手游都是针对不同的年龄层次细分，也有些手游是针对军事爱好者、日本动漫迷、汽车爱好者等特殊的用户群体，虽说这部分用户只占整体市场中很小的一部分，但是在中国游戏市场庞大的用户基数下，这部分用户群体的数量还是非常可观的。
前不久报道的国内手游夺得泰国AppStore免费排行榜No.1的消息，将《恋舞OL》推到了台前。这是一款融合了社交、时尚、竞技、休闲等元素的3D音乐舞蹈类手机网游。由于游戏采用了Unity3D核心技术制作，所以无论是人物造型、游戏场景、还是服装道具，其3D效果一点也不逊色于大型3D端游。
在玩法上，《恋舞OL》还独创了恋舞模式和泡泡模式等玩法，使得游戏的可玩性极高。特别在游戏社交方面，《恋舞OL》是为数不多的，将社交系统设计的非常完备的手游。好友、婚恋、舞团等系统各具特色，其新版本“邂逅爱”中更是为社交新增了五个重要内容。由于目前手游产品创新能力不足，题材与版权资源的匮乏等成为了制约手游发展的瓶颈。对此，有业内人士称，未来手游的发展除了加强创新外，社交化也是手游脱离瓶颈继续发展的趋势。而《恋舞OL》本次的版本更新，着重点就是社交化内容的加强，所以不得不佩服上海点点乐团队眼光的独到。
在市场的细分上，上海点点乐团队又用其独到的眼光独辟蹊径将主打年轻女性用户。因为女性玩家本身就比男性玩家少，而《恋舞OL》又是针对的年轻女性，所以这部分用户群体相较而言是比较少的，据调查显示国内适龄女性市场只占百分之三。但是从另一个角度去看，这种定位更加的精确，也更容易锁定用户的需求。
为了满足年轻女性用户的核心需求，游戏在设计参考了年轻女性用户的喜好进行制作，据点点乐运营总监黄廷辉介绍，点点乐专门设立了研究女性用户心理和喜好的部门，主要针对如何提高留存率以及如何抓住女性消费心理进行研究。精致的服装饰品可以满足不同眼光的女性用户，而过程化的交互行为则使女性玩家在游戏时更有代入感。在女性社交体验上，更加重视场合以及交互形式，可以让女性用户体验到被爱护被关注的感觉。由于女性用户在游戏中的情绪波动比较大，所以真实的情绪表达方式也大受女性用户的欢迎。同类产品平均女性用户占比55%，而《恋舞OL》中女性用户占比高达65%，从这一点上可以看出游戏在细分定位上的成功。
《恋舞OL》的累计用户已达到600万人，而从今年2月起，国内月流水更超过了1500万。据报道称《恋舞OL》在泰国、越南，新加坡，马来西亚，港澳台等地上线后，均取得了AppStore免费排行榜的No.1。据海外统计，《恋舞OL》海外注册用户达到430万，日活跃用户为20万，月流水800万人民币，在泰国版本上线后，海外流水有望破千万。
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