随着微信用户的不断增多，原本流行于朋友之间的点赞功能被广泛应用到商业场景，但大多数人辛苦集来的赞却未能让商家兑现承诺。近日，微信挥出重拳严厉打击朋友圈集赞行为，活动开启仅三天，朋友圈诱导分享“集赞”的文章和账号已减少一半。
近日，白领李琰从朋友圈看到一条消息，某化妆品品牌在搞促销，只要关注该公共账号，转发文章并集满30个赞，就能获得试用装，还有机会抽取苹果手机一部。面对朋友的集赞请求，李琰虽然并不情愿，但还是会完成点赞动作。“一看就是骗人的。”李琰对记者表示，自己也曾参加过几次集赞活动，但很少有商家兑现承诺，像这种以高档礼品当作诱饵的活动靠谱程度就更低。
根据腾讯公司的监测，有些用户虽然集满了赞，却被商家要求高价购买活动商品，还有一些商家会在诱导用户分享点“赞”的同时，趁机收集用户个人信息，进而实施诈骗等不法行为。
6月9日，微信公众平台官方启动了打击朋友圈恶意“集赞”行为的集中清理行动。根据腾讯方面的统计数据，该清理行动进行仅三天，微信朋友圈诱导分享“集赞”的文章和账号已减少一半，6月9日行动当天，有1000余篇诱导文章以及500余个公众号被处理。
微信官方数据显示，目前，微信通过各种渠道已经发警告信9000余封，删除消息数20000余条。一定程度上使“集赞”等诱导分享的行为有了明显下降。微信团队表示，后续，微信将继续完善处理策略，通过“全新技术+人工举报”的双重策略，对朋友圈“集赞”行为进行全面清理和规范。微信已开启举报通道，如遇类似“集赞”等恶意营销行为，可及时举报投诉，情节严重者，一经查实，微信会做永久封号处理。
■纵深
微信真的会拒绝一切营销吗？
腾讯公司表示，“微信出台整顿公众号“集赞”行为处理机制，目的在于扼制微信朋友圈中欺诈、骚扰用户的现象继续发生，保障用户体验和利益，营造健康绿色的朋友圈环境。”微信对于集赞行为的重拳出击也向微信上的商家释放出了明显信号，朋友圈不欢迎营销行为。那么，微信真的会拒绝一切营销吗？
5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”，商家可以基于微信支付来通过公众账号售卖商品。微信正在把在微信上活跃的“卖货郎”从散兵游勇的状态变成微信电商的正规军，并规范商家的行为。这或许可以看出微信对电商的态度，一方面，商家即使没有任何技术开发能力，也可以开启电商模式，在微信小店平台上实现“零成本”开店；另一方面，未进入微信公众平台的店铺或个人过度营销行为，微信也将绝不手软，严厉打击。
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