|  首页  |  资讯  |  评测  |  活动  |  学院  |  访谈  |  专题  |  杂志  |  产服  |  
您现在的位置:硅谷网> 资讯> 文娱>

坏口碑却有好票房背后:社交变迁导致伪流行?

2013-12-24 17:48 作者:文/信海光 来源:硅谷网 HV: 编辑: 【搜索试试

冯小刚的贺岁新作《私人订制》一上映即遭遇《小时代》、《富春山居图》曾遭遇的尴尬境况:票房极好而口碑很差。《私人订制》并将这种“尴尬境况”进一步放大。一方面是网友在微博、微信等社交媒体上纷纷大骂影片缺乏诚意、糊弄观众,在豆瓣这类评分网站上,号称国内最专业的影迷群体打出了5.4分的低分;另一方面则是在不停刷新票房纪录,它破了华语片首映纪录,刷新华语2D电影单日票房纪录、单日观影人数纪录、以及四天票房纪录。

对于这种“分裂”情况,媒体总结了很多原因,一般都是围绕《私人订制》本身展开,但如果回想到一年以来“烂片高票房”的现象接二连三的出现,就会发现,这已经堪称中国电影业的一种普遍现象。包括去年贺岁档创造票房奇迹的《泰囧》,也不能说是一部佳品。

票房是硬道理,在市场经济下票房一般代表了观众用脚投票的结果,有天然的正确性。电影本来就是为观众而拍摄,既然有大批观众舍得花钱为之买单,就说明这是一部好电影。但偏偏市场上又总是出现类似于《私人订制》这种口碑很差的分裂情况,问题出在哪儿呢?只有两种原因可以解释,一种是观众不正常,第二种就是市场不正常。

事实是,如果仔细观察或许会发现,导致《私人订制》这种现象的,正是特殊时间点上两种原因的交织。先说观众的原因,中国的电影观众正处在一个新娱乐时代的交叉路口上,存在几股巨大的新力量把他们向电影院吸引,而形成强烈的、有时候是非理性的消费。这股力量之一是电影市场的井喷以及观影习惯的形成,使得“看电影”在一些特定时间段成为一种类似刚性的娱乐需求,比如周末、假期、光棍节、情人节、圣诞节等,年轻人们消费的往往是“看电影”本身而非情节质量,这是一部分非理性票房。

这种“非理性”已经不能用观众欣赏水平低来解释,因为在盗版的熏陶下,作为世界上最幸福的影迷群体,中国观众更容易接触到全球的好电影,他们的眼界一定不窄,他们只是“不在乎内容”而已。

另一股力量则是社交媒体崛起对人们行为方式的影响。社交媒体的普及使都市人群花费在日常社交上的时间倍增,人们参与话题讨论的欲望同时也倍增。对于那些已经产生巨大话题的电影来说,人们参与话题的欲望甚至会克服“坏口碑”所带来的负面影响,比如他们会在这样的意识或潜意识导引下走向影院:周围的人都在骂《私人订制》,我不看的话怎么参与讨论呢,是不是不再fashion呢?

消费者被“话题”所控制,非理性的一面被鼓动,被放大,在互联网时代,类似的情况不止发生在电影市场上。

GroupM China前几天发布一份覆盖中国276个城市19,400人的消费者行为报告显示,情感因素对于中国消费者购买决策的影响越来越大。通过对汽车、饮料、化妆品、护肤品、奢侈品、银行、家用电器等22个品类的调研发现,消费者在决定购买其中超过11个品类时首先受情感驱动,无论他们是身处北上广这样的一线城市还是四线的小城市。而情感的最显著特征就是非理性。

然而,我们并不能因此而把“坏口碑好票房”这一奇迹完全归因于话题驱动,否则就很容易被引入误区。事实上,话题很重要,但在背后驱动话题,还需要比所谓口碑营销、舆论炒作强大的多的力量。比如那些“烂片”对档期的垄断。

《小时代》、《富春山居图》、《私人订制》这三部口碑与票房分裂的电影,有一个共同点就是“排片垄断”,《富春山居图》上映后在豆瓣、时光等影评网站获得3.1分和2.5分的超低评分,但在全国的排片份额中一直以35%以上稳居榜首,《小时代》的排片份额一度高达47%。而《私人订制》的排片更是刷新纪录,首日全国排片51.4%,周末排片更增至约58%,在这种排片安排下,消费者到电影院几乎没有选择,他们谈论的娱乐话题也没有选择。

再烂的电影,只要有财大气粗的片方,就能在院线获得“高排片率”,而财大气粗的片方与演员阵容同时又有超强的“话题垄断”能力,这等于从影院和社交两个维度控制了观众的选择,使烂片的暴利也得以保障。

“坏口碑好票房”告诉我们,话题与口碑正在变得越来越重要,消费者正在变得越来越非理性,但同时又告诉我们,不能被“话题与口碑”的力量所魅惑。在现实中,许多创业公司的“成功”就是利用了公众甚至分析师不知道内幕,把特殊资源渠道的贡献归到所谓的营销创新、产品创新上,制造泡沫业绩,如果时间持续的长,就转正了,持续短就砸下家手上了,这种流氓式创业遭追捧是创业创新的灾难。(作者微信公众号信海光微天下:gongzhonghao001)

【对“坏口碑却有好票房背后:社交变迁导致伪流行?”发布评论】

版权及免责声明:
① 本网站部分投稿来源于“网友”,涉及投资、理财、消费等内容,请亲们反复甄别,切勿轻信。本网站部分由赞助商提供的内容属于【广告】性质,仅供阅读,不构成具体实施建议,请谨慎对待。据此操作,风险自担。
② 内容来源注明“硅谷网”及其相关称谓的文字、图片和音视频,版权均属本网站所有,任何媒体、网站或个人需经本网站许可方可复制或转载,并在使用时必须注明来源【硅谷网】或对应来源,违者本网站将依法追究责任。
③ 注明来源为各大报纸、杂志、网站及其他媒体的文章,文章原作者享有著作权,本网站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责,本网站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
④ 本网站不对非自身发布内容的真实性、合法性、准确性作担保。若硅谷网因为自身和转载内容,涉及到侵权、违法等问题,请有关单位或个人速与本网站取得联系(联系电话:01057255600),我们将第一时间核实处理。
广告
相关
头条
中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求生? 中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求
据企查查显示,截至2020年3月4日全国在业和存续的影院相关企业有17109家。2013年以来……
·中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求
·短视频App迎来下载量高峰 直播运营催生“宅经
·毕志飞怒斥徐峥原文:毕志飞称徐峥破坏了行业
·央视官宣2020年春晚节目单 努力拉回“网生一
·美剧《硅谷》大结局:给互联网巨头们的逆耳忠
图文
FUN肆玩吧 华为音乐携手荣耀手机 让青春之音尽情流动
FUN肆玩吧 华为音乐携手荣耀手机 让青春之
海尔与以色列最受欢迎的特拉维夫马卡比球队达成战略合作
海尔与以色列最受欢迎的特拉维夫马卡比球队
崔雪莉生前遗愿清单公开 雪莉生前痛苦文字曝光
崔雪莉生前遗愿清单公开 雪莉生前痛苦文字
2019苏宁双十一晚会节目单 湖南卫视双十一节目单
2019苏宁双十一晚会节目单 湖南卫视双十一
最新
·FUN肆玩吧 华为音乐携手荣耀手机 让青春之音尽情
·海尔与以色列最受欢迎的特拉维夫马卡比球队达成战
·开店没观众 闭店照付成本 疫情下进退两难的影院人
·中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求生?
·明星粉丝微博大战!竟是为了这个智能音箱的代言人
热点
·崔雪莉生前遗愿清单公开 雪莉生前痛苦文字曝
·2019苏宁双十一晚会节目单 湖南卫视双十一节
·2019湖南卫视苏宁双十一晚会:狮晚嗨爆夜节目
·2019天猫双11晚会节目单:天猫双11狂欢晚会节
·《非你莫属》节目改版,杨蓉以全新身份亮相
旧闻
·文创快讯:黄晓明、蒋劲夫、王源、贝托鲁奇等
·刑事控罪殃及集团 默多克或关闭全部英国报纸
·国内歌舞演艺“见光死”,文娱投资还有机会?
·橙瓜网络文学奖受热议 四项作者奖名单即将揭
·星素PK火力凶猛,《我要上蒙面》战况升级(图)
广告
硅谷影像
FUN肆玩吧 华为音乐携手荣耀手机 让青春之音尽情流动
FUN肆玩吧 华为音乐携手荣耀手机 让青春之音尽情
海尔与以色列最受欢迎的特拉维夫马卡比球队达成战略合作
海尔与以色列最受欢迎的特拉维夫马卡比球队达成战
中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求生?
中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求生?
明星粉丝微博大战!竟是为了这个智能音箱的代言人名额
明星粉丝微博大战!竟是为了这个智能音箱的代言人
新浪新闻App携手钱江台、钱江视频 倾听“出院者说”
新浪新闻App携手钱江台、钱江视频 倾听“出院者说
斗鱼渝万COO回应,女主拜金,与其男友都是受害者
斗鱼渝万COO回应,女主拜金,与其男友都是受害者
关于我们·About | 联系我们·contact | 加入我们·Join | 关注我们·Invest | Site Map | Tags | RSS Map
电脑版·PC版 移动版·MD版 网站热线:(+86)010-57255600
Copyright © 2007-2020 硅谷网. 版权所有. All Rights Reserved. <京ICP备12003855号-2>