|
移动广告已经成为App推广的主要方式之一，但如何做App推广更有效？全球最大的独立移动广告平台InMobi最近发布的《InMobi全球App洞察报告》可以给开发者一个参考。
该报告根据2013年第二季度运行在InMobi全球广告网络上的App推广活动进行分析。
InMobi CEO Naveen Tewari认为，从数据上来看，前100名App都在全球范围内进行了推广，这对应用开发者的启示是，从一开始就应该建立面向全球的商业化模式，如果仅限于本地，发展空间将会受到局限。
把握好五大市场
报告显示，截止到第二季度，InMobi广告网络今年累计下载量超过5000万。其中美国、印度、中国、日本和印度尼西亚五个国家占全部应用安装量的60%以上。仅美国市场就占到33%，其他国家的下载份额从4%-10%之间。
Naveen提醒开发者应该注意新兴市场的重要性。他认为，从市场规模而言，很多市场没有美国市场规模那么大，但从投资回报率而言，新兴市场并不低，甚至非洲等市场的前景可期。他强调，很多新兴市场直接跳过PC阶段进入智能手机阶段，市场有很大潜力。
从推广成本来看，印度是成本最低的市场，其成本比美国便宜60%。英国是成本最高的市场，其成本比美国贵74%。
非游戏类应用翻身难
有专家预测，到2017年，全球将有超过1600亿的App应用被下载到手机和平板电脑中。Juniper研究公司报告显示, 游戏App成为驱动总体App下载量持续增长的重要力量。
InMobi的报告与这一预测相吻合。报告数据显示，有64%的App下载量来自于游戏品类。游戏成为2013年第二季度在InMobi 广告网络上下载量最多的App应用类别。
Naveen认为，除了游戏应用下载比较多之外，通信类应用如微信、Line的下载量也不少。但其他类应用如果想做到游戏类应用的下载量，“短时间内看不到”。
他解释说，这主要是游戏的性质所致。游戏本身的用户覆盖面比较广泛，其中又分类众多，无论是从广度还是从细分人群层面都能找到用户群。像新闻类的应用，本身具有区域人群特性，覆盖人群肯定相对较少，没法像游戏那样在全球市场推广。
别放弃横幅广告
从多媒体和插播式广告到展开式广告及其他广告模式，开发者挑选哪种广告形式来进行App的推广？
插播式广告可以让整个屏幕显示为一张HTML5画面，是在碎片化阅读或者不停滚动广告的时代中吸引用户注意力的有效方式。该报告显示，插屏广告为应用推广提供了最好的转化率，点击率最高达25%，转化率最高达10%。在Android平台的效果尤为明显，插屏广告的平均转化率几乎是其他广告形式的两倍。插播式广告中漫画品类能够达到约8％的转化率，健康和健身品类的App应用能够达到约5.6％的转化率。
但Naveen表示，在InMobi的广告网络上, 横幅广告对于推广iOS和Android系统上的非游戏的内容依然效果很好。比如在iOS平台上，体育类应用可以到3.3%的转化率，Android平台上，工具类应用可以达到3.8%的转化率。
别忘了平板电脑
Naveen建议，在两大手机平台上进行广告优化的同时，还需要特别优化平板电脑的广告尺寸。他透露，针对平板电脑进行优化的广告往往会提供3倍以上的转化效果和投资回报率，这是因为，用户在平板电脑上的时间比较长，且用户在平板电脑上的消费倾向比手机端用户更高。
“开发者在高清横幅广告、插播式广告和视频广告这三种广告形式间进行切换，以确保能够通过最佳的方式来触达用户。 ”Naveen说。
创业公司扶持创业应用
值得一提的是，InMobi通过帮助移动开发者创业来进行创业。
目前InMobi向开发者提供分析工具和数据平台帮助开发者推广应用。前者可以跟踪用户生命周期进行分析，后者通过进行数据分析，给开发者更有针对性的推广建议。
Naveen是一名印度海归，曾在麦肯锡工作，2007年创办InMobi公司，目前全球有25个分公司。移动广告平台已经覆盖6.9亿用户。
2011年 9月，InMobi进入中国市场，已经成为中国最大的移动广告平台。目前，中国团队有50名员工，一半在北京，一半在上海。Naveen透露，明年将会发展到100人的团队，团队正随着移动互联网生态在成长。“每过9个月，公司就会发生巨大的变化，然后据此做响应的调整。”他强调，目前公司还没有IPO的计划。
|
