“国内目前正在研发的手机游戏预计多达近5000款，进入测试的约有3000款，而国内手机玩家总数才1亿多人，平均每款手游能摊到的用户不足3万人。”知名休闲游戏“捕鱼达人”研发企业、触控科技首席执行官陈昊芝说。
近日在上海举行的第十一届“中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)”上，国家新闻出版广电总局副局长孙寿山表示，今年上半年中国移动网络游戏市场销售收入已达25.3亿元，同比增长一倍，创造了自2008年上半年以来，同比增长率首次突破100%的新成绩。
随着移动网络游戏市场增长速度加快，手游市场占有率也从2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。与此同时，截至今年6月底，中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人，已经超过端游市场。
腾讯投资并购部副总经理李朝晖认为，国内手游市场的兴起，一是因为网游行业之前积累了大量的研发经验和研发人才，他们进入手游相对容易；二是智能手机的不断普及推动着手游行业发展。
随着手游市场的不断扩大，部分手游企业的营收也“水涨船高”：2011年，国内单款游戏月收入达百万元已算令人羡慕的业绩；2012年，这一标准增长至上千万元水平。而在今年，市场已有多款月营收达数千万元的手游产品。触控科技最新公布数据显示，该公司7月份总收入将达到7370万元。业界预测，下半年不排除会出现月营收过亿元的手游产品。
面对手游市场蕴含的诱人“钱景”，在国内A股市场上，许多手握重金的上市公司争相选择并购或入股手游企业，希望能从中“分一杯羹”，实现改善业绩、提振股价的目标。
今年以来，国内上市公司收购网游企业的消息接连不断：朗玛信息拟收购网阳娱乐35%股权，大唐电信拟17亿元收购广州要玩，掌趣科技将以8.1亿元对价收购动网先锋，博瑞传播拟10亿元收购漫游谷。近日，华谊兄弟又宣布将以6.72亿元价格收购国内第三大手游公司银汉科技50.88%股权。
“大家都在近乎疯狂地寻找能够并购的手游公司。”博瑞传播负责投资并购业务的负责人上官鸿表示，青睐游戏企业，是因为它们目前在国内资本市场相对不太适合独立上市，且收入可观，所以现在大家就是要“看准团队，绑定渠道，尽快下手”。
针对资本市场的疯狂追捧，陈昊芝表示，A股上市公司随便发布一个手游工程师的招聘信息、将现有产品加上手游版、透露和某一线手游公司接洽、计划建立手游孵化基地等，这些都能使公司股价直接涨停。“市场早期被争抢和并购的多是优质公司，但下半年到明年初泡沫化很难避免。”
“去年和前年大家还在谈论手游有几家会上市，而现在只要有几千万元净利润的手游企业都在被并购。国内手游市场刚刚开始，而种子选手却消失了。”顽石互动CEO吴刚称。
少则三五个人，多则几十个人，只需6个月，就可使一款手游产品推出上线，而且单月营收动辄千万元，这一切使手游行业看上去充满诱惑。
但现实也有其残酷的一面。据奇虎360(60.72,-1.78,-2.85%)副总裁陈杰介绍，今年上半年，手游每日新上线数同比增长3倍，但存活率仅有5%，真正能够赚钱的手游数量并不多。
玩家的忠实程度不高，产品的生命周期不够长，游戏同质化又严重，抄袭、山寨、盗版等乱象横行，这些都是手游从业者面临的挑战。
“一个市场能够持续繁荣的基础就是要不断有精品出现，从而保持消费者对市场的信任、信心和热情。”有业内人士表示。
金山网络高级副总裁邹涛认为，目前手游行业的同质化、大面积拷贝的速度远远超过了端游和页游。预计在未来很短时期内，手游会进入到精品时代。手游企业只有立志做精品，未来才会有一席之地。
“手游行业目前可能投机的味道更重一些。”陈昊芝认为，中国手游市场因为空间足够大，玩家对产品的期待也更高，所以希望国内的研发企业能够努力提升产品品质，满足玩家需求。
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