游戏公社代理商：解析国外网游衰败之谜 |
| 2013-06-08 11:48 作者：www.guigu.org 来源：硅谷网 HV： 编辑： 【搜索试试】
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硅谷网讯 一个行业有进有退，本是正常现象，不仅不能就此认为行业在走下坡路，反而应该是一个行业健康和繁荣的标志，因为进来的，可能为行业注入了新的血液，可能是新技术，亦或是新管理或者新营销，而退出去，也留下了新的市场空白和行业人才。但是，当一个行业出现某一群体集体性衰落的时候，必然是有原因的。中国网络游戏行业就是如此。近期，无论是进入中国的国外网游公司还是代理国外网游的中国公司，或是业绩下滑，或是市场萎缩。为了探究其中的原因，北京掌上新城信息技术游戏公司近日组织召开了“中国网游市场研讨会”，专家学者以及网游企业，济济一堂，畅言中国网络市场，其中的一个议题探讨的就是：国外网游在中国衰败原因。
北京掌上新城是国内一线的游戏研发和运营公司，自2005年成立至今，公司一直致力于本土化游戏的开发、运营、推广，公司成功开发了近千款热门的网络游戏，成功运营三大游戏平台。特别是其旗下的游戏公社平台，上线三年时间，已经成长为仅次于腾讯QQ游戏平台的中国第二大棋牌游戏平台。侵染中国网游市场多年，耕耘中国网游市场数载，服务中国网民千万，掌上新城对于中国网游市场，可以说理解的最为深刻。
国外网游接连出现衰败之势
盛大游戏：韩国泡菜味道变淡
在中国提起网游，不能不提到盛大，中国第一款大型在线网游游戏《传奇》是由盛大引进的韩国游戏。韩国游戏也一直在中国市场占据了重要的地位和一定的市场份额，盛大游戏也一直是韩国游戏进入中国的重要通道，盛大也对韩国游戏情有独钟，旗下大力了数款韩游戏。但是盛大最新发布的一季报显示，第一季度实现收入1.73亿美元，增长呈现疲软态势。其实从2010年腾讯游戏就凭借自主研发的本土游戏，完胜盛大，如今的盛大已经跌出中国网游前三的位置。对于盛大的衰落，在研讨会上，游戏公社的研发总监一语道出了原委：对于代理的过度依赖以及韩国游戏越来越同质化，是盛大衰落的两个首要原因。
魔兽世界：低下高昂的头颅
在魔兽世界玩家的眼中，魔兽世界已经不是一款电子游戏，而近乎一部宗教。在研讨会上，一位网游企业家的发言颇为诚恳，他说道：“中国同行们，不得不承认的一点是，以魔兽世纪为代表的一批欧美网游，在游戏的复杂程度、探索性以及平衡性方面，国内游戏还难以望其项背”。魔兽世界等魔幻题材的欧美网游，曾经捕获了众多中国玩家，但是魔兽世界代理商网易最近的财报显示，魔兽世界的盈利能力正在不断下滑，产品已经迈过了成熟期，进入衰退期。游戏公社的分析认为，欧美网游虽然品质高，但是题材上过于西方，在攻略上过于复杂，所以很难在中国长期强盛。
日本网游：走得太快难跟上
日本网游在世界上都占据有一席之地。即使在美国市场，日本网游也游刃有余。但是在中国市场，日本网游企业却屡屡碰壁。游戏公社的运营分析师认为，主要原因是日本网游企业经常会把中国市场与日本市场同等看待，日本网游发展较早，玩家较为成熟，他们更看重游戏带来的真实快乐，但是中国玩家看重游戏带来的虚荣快乐和刺激感，所以这就使得日本游戏经常在中国玩家中难以获得认同，因为他们相对于中国玩家成长来说，走得还太快。
在中国网游市场研讨会上，与会人员在分析和总结国外网游失败案例和教训基础上，很是认同掌上新城提出的观点：中国网游市场，不容忽视的两个因素就是本土文化和本土市场。一方面，网游的研发需要贴合中国文化，另一方面游戏的运营和推广，需要符合中国本土市场特点。
实际上，掌上新城早在两年之前，就开始践行这一观点。旗下的游戏平台游戏公社就是这一观点的试验田，结果表明，依靠这“两手”，在中国网游市场开疆拓土，将会十分容易。
游戏公社：最贴合中国文化的游戏平台
2012年被称之为中国网游的原创年，是因为这一年中国网游企业纷纷上马了众多的仙侠题材游戏，为网游年产值600亿元做出了重要贡献。其实仙侠文化是中国民间文化之一，中国民间文化的另一重要组成就是棋牌文化。所以游戏公社抓住了中国文化的脉搏之一——棋牌文化。在中国网络棋牌游戏上深耕细作，掌上新城为游戏公社研发了数百款热门的棋牌游戏，其中手把一、斗牛、德州扑克、双扣都是注册用户过千万的棋牌游戏，也是为游戏公社贡献利润最大的游戏。为了丰富棋牌游戏类别，游戏公社还联合民俗专家，不断搜索各地民俗文化，以其为基础，进行棋牌游戏研发，目前已经为每个省份储备了近200款本地的棋牌游戏。
游戏公社：最符合中国市场的游戏平台
中国的游戏市场，平台是重要力量，但是纵览国外网游企业，没有一家建立具有影响力的游戏平台，腾讯游戏曾经依靠平台的优势，从网游后来者跃升为网游老大。所以，游戏公社是以平台的面目上线的，聚集有最多的棋牌游戏资源，自然也就会聚齐其最多的人气和玩家。目前，游戏公社平均每天在线玩家超过500多万，媲美腾讯游戏。另外一点，在中国运营游戏，不仅要拼游戏品质，同时也要拼人脉关系，人脉关系在游戏推广、宣传等方面都非常重要。因此，游戏公社发布了“财富共享”计划，力图在中国建立最广的棋牌游戏人脉网，具体措施是在每一个县招标一家游戏公社的代理商，代理商不仅免费使用游戏公社产品，同时游戏公社给予代理商高额的加盟回报，玩家充值100元，加盟获得返现60元以上。游戏公社超过90%的代理商依靠高品质的棋牌游戏和本地人际资源双重优势，年收入高达百万以上。
有进有退，当国外网游未能深刻理解中国市场，出现水土不服之时，正是中国创业者以及中小投资者进入中国网游市场之机。
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