|  首页  |  资讯  |  评测  |  活动  |  学院  |  访谈  |  专题  |  杂志  |  产服  |  
您现在的位置:硅谷网> 资讯> 文娱>

社会化消费时代,品牌传播该做什么?

2013-05-08 11:52 作者:www.guigu.org 来源:硅谷网 HV: 编辑: 【搜索试试
  硅谷网5月8日讯 4月29日,国内知名珠宝品牌恒信钻石机构旗下品牌IDo冠名的“2013北京国际女性戏剧节”正式开幕,主办方表示首场演出《水语》公益专场收入以及现场捐赠善款将悉数捐给雅安芦山地震灾区妇女儿童。记者现场采访了恒信钻石机构创始人、董事长李厚霖,为何选择与国际女性戏剧节合作?李厚霖表示,恒信一直以来都关注文化艺术事业的发展,2011,恒信赞助的中国设计师作品《豪猪的理论》获得了HRDAwards2011国际钻石首饰设计大赛金奖,2012COART亚洲青年艺术节,恒信旗下IDo也参与其中,展出经典爱情照片,赠送IDo钻戒,传递爱情正能量。关于这次与女性戏剧节的合作,李厚霖认为,女性戏剧节与IDo品牌传递的理念非常契合,都关注女性,爱的承诺。

  奢侈品品牌的传播,历来与文化艺术活动关系密切,许多奢侈品本身就是艺术品,传递的是一种文化价值的认同。在当今社会化消费的大时代,品牌传播与文化艺术活动结合得越来越紧密,也越来越依赖于社交媒体传播工具。

  2012年7月,施华洛世奇在上海展览中心举办了“璀璨之谜”艺术展,聚集了许多国内外明星,通过多种展现方式让参观者全方位领略了该品牌的悠久的历史、夺目的现在和璀璨的未来,并同时推出品牌传播微电影《爱•璀璨》,在十几个媒体上文图直播,传播速度快,覆盖面广,收到了很好的效果。

  微电影更是受到众多品牌的追捧。无论是卡地亚的《猎豹》,普拉达的《一次心理治疗》,还是芝华士的《心灵之境》都在短短的三五分中内隐性地传递着品牌历史、文化乃至DNA。形式不一,创意纷呈,以电影讲故事的方式不知不觉在观众中广泛传播,虽实际收益很难考量,但品牌文化正借微博、视频网站等社交媒体的力量得到爆炸性传播。而传播费用相对于传统媒体成本却低了许多。

  “奢侈品微电影的首要任务应该是传达品牌文化和理念,而不是卖产品。”恒信钻石机构董事长李厚霖说到微电影时如是说。在娱乐营销方面,恒信有自己独到的经验。

  在最近几年热播电视剧《北京青年》,《男人帮》,《婚姻保卫战》中,细心的观众都能看到恒信IDo的产品或是店面。2012年,电影《我愿意IDo》中,孙红雷送给李冰冰的求婚戒指,也是IDo,同时,这部电影成为中国首部以珠宝品牌名字命名的电影。恒信IDo还与《将爱情进行到底》、《巨额交易》、《在一起》等多部电影有合作。2013年,IDo首次触碰国际电影大片,与好莱坞科幻3D爱情巨制《逆世界》合作推广,倡导“逆世界,爱无界”的爱情观以及品牌理念。

  社会化消费时代,品牌传播该做什么?恒信钻石机构董事长李厚霖认为,无论微博、微信还是别的传播手段都只是品牌传播的“术”,把消费者当“人”,从不同“人”的角度出发,关注人的情感需求,提供高品质、有价值的产品,才是品牌传播的“道”。

  “无论我们做什么,电影电视剧品牌植入也好,微电影也好,我们只想传导IDo作为情感类珠宝品牌的理念。”李厚霖说。

  说到底,社会化消费时代,自媒体的力量是大众的力量,病毒式的口碑扩散源自大众对某个品牌的认可。大众就像水,水可载舟亦可覆舟,社会化媒体可以造神,分分钟也可以将神拉下圣坛,苹果尚不可避免。李厚霖的“道术”之说,的确颇有真见,值得大家借鉴。
  
【对“社会化消费时代,品牌传播该做什么?”发布评论】

版权及免责声明:
① 本网站部分投稿来源于“网友”,涉及投资、理财、消费等内容,请亲们反复甄别,切勿轻信。本网站部分由赞助商提供的内容属于【广告】性质,仅供阅读,不构成具体实施建议,请谨慎对待。据此操作,风险自担。
② 内容来源注明“硅谷网”及其相关称谓的文字、图片和音视频,版权均属本网站所有,任何媒体、网站或个人需经本网站许可方可复制或转载,并在使用时必须注明来源【硅谷网】或对应来源,违者本网站将依法追究责任。
③ 注明来源为各大报纸、杂志、网站及其他媒体的文章,文章原作者享有著作权,本网站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责,本网站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
④ 本网站不对非自身发布内容的真实性、合法性、准确性作担保。若硅谷网因为自身和转载内容,涉及到侵权、违法等问题,请有关单位或个人速与本网站取得联系(联系电话:01057255600),我们将第一时间核实处理。
广告
相关
·音乐走进“群嗨”时代,否认已死走进平凡!
·野蛮生长时代后过,网络文学开始走向下一站
·私享桥举办中国新时代企业家论坛2019北京峰会
·移动时代的文化新业态:5G来袭 为音乐产业提速
·十堰京东游学:新消费趋势下营销升级如何玩转?
·腾云峰会与时代对话 大众开启的新文创文化复兴
·丰台惠民文化消费季 隆晟华盾文化产业园人气爆棚
·《完美芯机人》海报首发 2035人工智能时代将开启
头条
中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求生? 中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求
据企查查显示,截至2020年3月4日全国在业和存续的影院相关企业有17109家。2013年以来……
·中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求
·短视频App迎来下载量高峰 直播运营催生“宅经
·毕志飞怒斥徐峥原文:毕志飞称徐峥破坏了行业
·央视官宣2020年春晚节目单 努力拉回“网生一
·美剧《硅谷》大结局:给互联网巨头们的逆耳忠
图文
FUN肆玩吧 华为音乐携手荣耀手机 让青春之音尽情流动
FUN肆玩吧 华为音乐携手荣耀手机 让青春之
海尔与以色列最受欢迎的特拉维夫马卡比球队达成战略合作
海尔与以色列最受欢迎的特拉维夫马卡比球队
崔雪莉生前遗愿清单公开 雪莉生前痛苦文字曝光
崔雪莉生前遗愿清单公开 雪莉生前痛苦文字
2019苏宁双十一晚会节目单 湖南卫视双十一节目单
2019苏宁双十一晚会节目单 湖南卫视双十一
最新
·FUN肆玩吧 华为音乐携手荣耀手机 让青春之音尽情
·海尔与以色列最受欢迎的特拉维夫马卡比球队达成战
·开店没观众 闭店照付成本 疫情下进退两难的影院人
·中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求生?
·明星粉丝微博大战!竟是为了这个智能音箱的代言人
热点
·崔雪莉生前遗愿清单公开 雪莉生前痛苦文字曝
·2019苏宁双十一晚会节目单 湖南卫视双十一节
·2019湖南卫视苏宁双十一晚会:狮晚嗨爆夜节目
·2019天猫双11晚会节目单:天猫双11狂欢晚会节
·《非你莫属》节目改版,杨蓉以全新身份亮相
旧闻
·网络文学已经走过24年了,我们确认对它了解吗
·通众传媒骆飞:深耕中产住宅入口的千亿市场
·完美世界重组影游业务 构建“泛娱乐”大格局
·新潮传媒复工自救 CEO张继学宣布裁员500人左
·中美文化教育交流 夯实新型大国关系民意基础
广告
硅谷影像
FUN肆玩吧 华为音乐携手荣耀手机 让青春之音尽情流动
FUN肆玩吧 华为音乐携手荣耀手机 让青春之音尽情
海尔与以色列最受欢迎的特拉维夫马卡比球队达成战略合作
海尔与以色列最受欢迎的特拉维夫马卡比球队达成战
中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求生?
中国近2万家影院在新冠疫情之下该如何自救求生?
明星粉丝微博大战!竟是为了这个智能音箱的代言人名额
明星粉丝微博大战!竟是为了这个智能音箱的代言人
新浪新闻App携手钱江台、钱江视频 倾听“出院者说”
新浪新闻App携手钱江台、钱江视频 倾听“出院者说
斗鱼渝万COO回应,女主拜金,与其男友都是受害者
斗鱼渝万COO回应,女主拜金,与其男友都是受害者
关于我们·About | 联系我们·contact | 加入我们·Join | 关注我们·Invest | Site Map | Tags | RSS Map
电脑版·PC版 移动版·MD版 网站热线:(+86)010-57255600
Copyright © 2007-2020 硅谷网. 版权所有. All Rights Reserved. <京ICP备12003855号-2>