网易云音乐：丁磊的音乐梦还是社交梦？ |
| 2013-04-24 10:15 作者：张睿 来源：搜狐IT HV： 编辑： 【搜索试试】
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网易云音乐昨天举行了发布会，许久未曾露面的网易CEO丁磊意外地出现在了发布会现场。虽然外界对网易这款姗姗来迟的产品颇多疑问，但是网易显然已经将云音乐提高至战略高度。据说这是丁磊唯一亲自过问的移动产品，据说丁磊打算投入2个亿，据说丁磊曾下令网易员工都得必须安装……
在一段简短的演讲中，丁磊表达了两点意思：1.他是个资深乐迷，做音乐是十几年来的梦想；2.市面上的大多数音乐产品还停留在播放器工具时代，网易要做移动音乐社区。
关于音乐梦想的故事非常传奇，丁磊说他从77、78年开始用录音机听电台音乐，大学毕业后热衷于捣鼓发烧唱片，搞到了很多让人眼馋的小众唱片。丁磊喜欢各种类型的音乐，除了摇滚。2000年网易上市之后，人民日报记者问他，你现在比较有钱了，最想做什么事情？丁磊的回答是开唱片公司。
如果因此将丁磊做网易云音乐归结为音乐梦想的实现，恐怕就太理想化了。去年2月，丁磊才提出做音乐产品，今年1月，网易云音乐第一版才推出，4月，发布会才召开。如果是为了梦想，为什么行动却如此迟缓？
丁磊解释产品设想时说“我在想有没有方法让发现和分享音乐，能够脱离小圈子。”为此，网易在音乐社交化上做了积极的尝试，用户可以导入原有手机通讯录、SNS关系或者查找身边用户构建社交圈，在这个社区中，用户有属于自己的主页，可以互相关注、分享音乐、可以评论，可以发私信，关注用户的动态在“朋友”页面呈现。此外，多名大牌DJ、音乐人如孙楠、羽泉、陈楚生等也入驻网易云音乐成为加V用户。
移动音乐社区，是丁磊给网易云音乐的定位，但是这明明就是一个音乐版的新浪微博或者微信朋友圈嘛！如果说网易云音乐是为了实现丁磊的音乐梦，还不如说是为了实现丁磊的社交梦。
网易在社交方面一直没什么成绩，几年前随大流推出的网易微博早已被人遗忘，网易LOFTER随轻博客模式的整体失利也逐渐消声。但是丁磊并不甘心，通用SNS的道路走不通，垂直SNS或许值得一试，这方面的代表产品一个是网易花田，一个是网易云音乐。
网易云音乐目前支持手机号、新浪微博、腾讯微博，以及网易通行证登录。这种做法的意图非常明显，将已有的社交关系导入，快速形成社区氛围，在此基础上再发展以音乐为纽带的社交圈子。
以音乐之名，行社交之事，这是丁磊狠抓网易云音乐的最重要的原因。按照这个思路，网易最重要的对手便是微信了。
网易云音乐目前只有iOS和Android两个移动版本，有点像微信，专为移动设备而生。用户可以用LBS功能搜索附近的人及他喜欢的音乐，可以用手机话筒录入并识别偶尔听到的歌曲，可以说充分利用了智能手机的特点。
微信也可以分享音乐，在聊天窗口和朋友圈都可以，更要命的是，微信有3亿用户，网易云音乐呢？确切数据没有，但是肯定不多，大规模的市场推广抢用户将是网易云音乐下个步骤，推广的主题都是现成的，昨天你在手机上刷微博，今天你刷微信，明天，该刷云音乐了！
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