《失恋33天》的崛起十分吊诡。没有大制作、没有大导演、没有大卡司，如果说只是靠好口碑，投资不足1000万的《失恋33天》怎么可能在还没开场的第一天就获得如此大量的排场?
据发行方中影的信息，该片首日于483家影院放映4670场，累计观众36万人次，产出票房1096万。而在各个影院主动加厅的情况下，电影的排场已经超过8000场，总票房更是达到2000万。星美传媒董事长覃宏在微博上预测，“上亿应该没问题了。”
金小蜂新媒体执行董事赵鹭，以社会化营销网络、话题、微博与微信等新媒体工具进行组合应用，在极短的时间内，迅速形成传播并最大化扩散，形成从电影、主角到原著的持续性关注，从而带来电影最后的投资回报数十倍的结果。
在杭州，这部片子一样受宠。在记者的采访中，“完全没想到”是院线经理们说得最多的一句话。
“这个片子一上映就很火，连续3天，每天都加映3场，这是我们始料未及的。”翠苑电影大世界的工作人员小王说，《失恋33天》几乎到了一票难求的地步。
新影联院线副总、盛世新影发行公司总裁高军表示，《失恋33天》的成功的确出乎预料，但也并不意外，主要原因是目标营销群体锁定到位。
金小蜂新媒体执行董事赵鹭老师指出，半年多以前，《失恋33天》就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而且环环相扣，在全国多个城市都做了失恋物语、失恋纪念品的收集，为电影积累了人气。
赵鹭 新媒体营销代表人物
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