定位之邦公关，引领行业开启定位传播服务 |
| 2013-03-20 12:31 作者：www.guigu.org 来源：硅谷网 HV： 编辑： 【搜索试试】
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众所周知，传播的最终目的是转化成市场销售力，一刀拿下消费者，使企业利润尽可能地最大化。从这一最原始的层面讲，传播首先要讲究定位，也就是企业产品的属性要和需要它的人群匹配对接，而不是没有目标方向的广而告之。
定位传播，顾名思义，先定位再传播。那么企业在宣传推广产品品牌信息时，应该进行哪些定位呢？首先，要找准产品的品类定位，其次是消费者/市场定位，最后是传播/媒体投放定位。
不论是厂家还是商家，只有锁定人群进行传播，才能让企业产品信息与服务展示直达目标受众。
首先，给产品/品类定位
创造产品的差异性，找准产品的卖点和切入点。产品定位是将某个产品定位在消费者心中，让消费者产生类似的需求，就会联想起这种商标的产品。
一个产品应该包含五个层次：核心产品、形式产品（外观和包装）、期望产品（属性和功能）、附加产品（质量保证和售后服务）以及潜在产品（未来的收藏价值）。务必使自己的产品与市场上所有其它的同类产品有所不同，它应该在五个层面上具有一个或几个特征，看上去好像是市场上“唯一”的。
其次，消费者/市场定位
好的产品，必须要有好的市场定位。市场定位所要参考的变量有目标消费人群是谁？（职场白领？家庭主妇？商务男士？在校学生等等？）他们喜欢从什么媒体渠道获收信息？（电视媒体？网络媒体？还是报刊媒体？）他们的消费能力如何？以及他们的消费特点是什么？市场定位准确了，成功推广才成为可能。
最后，传播/媒体投放定位
信息爆炸时代，酒香也怕巷子深。因此，适量的推广宣传必不可少。时下流行的一句话，品牌是用钱烧出来的，名气是靠广告打出来的绝非无稽之谈。产品要想在市场上具有良好的表现，不仅要有过硬的质量，而且还需要会适事宜的出来“吆喝”。那么，去哪吆喝呢？（网络媒体、电视媒体、报刊媒体？）以及如何吆喝？这些都得根据企业的产品品类定位以及消费者/市场定位综合而定。
定位之邦认为，广而告之的年代已经过去，“吆喝”切记要细分行业，垂直领域，锁定人群，定位传播。稍一错位就会影响传播力，甚至是丧失传播力。
据了解，定位之邦（http://www.dwzb.com.cn/)是行业第一家倡导开启定位传播服务的公关公司，公司依托细而全的媒体资源以及良好的政府关系，为企业提供公共关系与传播方面的全方位咨询和服务工作。业务涉及新闻撰写与发布、企业活动策划与执行、宣传片拍摄制作、|微博/论坛营销、代办申报高访活动。
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