苏州动漫：发展中的困惑与对策 |
| 2013-03-08 16:44 作者：弓玺 吕继东 来源：苏州日报 HV： 编辑： 【搜索试试】
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尽管苏州动漫产业经过近几年的发展取得了可喜的成绩，但在发展的过程中也面临着巨大挑战，存在着诸如企业营销薄弱，原创作品收益较小；缺乏龙头骨干企业，企业规模普遍产值小；产业链不完善，盈利模式不清晰；融资渠道不畅等问题。挑战与机遇并存，如何在这条快速路上持续稳定发展？苏州的动漫企业仍需上下求索。
现状：做一部亏一部
“单独依靠作品本身发行基本上不可能实现盈利。”苏州欧瑞动漫有限公司副总经理赵赟说，从2006年公司成立至今，获得公映许可证的动漫电影3部、电视动画7部，没有一部在发行上收回成本，更别说盈利。每部动漫电影亏损20%到30%，电视动画每部则要亏损60%左右。
发行市场机制的严重缺陷是导致动漫发行亏损的主要因素之一。据介绍，目前国内电视台收购动画片的价格从50元/分钟至300元/分钟不等，这和原创动漫制作的投入成本相差甚远。同时因国内动画作品存在着严重同质化的现象，导致一些企业出现了免费向电视台供片的现象，企业靠卖片只能收回投入成本的十分之一左右，其主要收入来源还是政府补贴，借着政府给予的优惠政策勉强度日。原创动漫精品不足，也让许多中小动漫企业陷入“做一部亏一部”的境地不能自拔。苏州工业园区动漫游戏协会秘书长刘文雨介绍说，近年来，苏州动画数量及质量都有进一步的提升，但真正能够融入我国文化内涵的、有原创能力的精品还不多。同时，园内大多为制作类的动漫企业，市场营销能力极其薄弱，所创作作品并未与市场充分结合，后期渠道拓展、衍生产品开发、营销能力严重欠缺，导致动漫企业投入产出比例严重失衡，致使中小企业自身缺乏造血功能。
对策：“创新”是实现突破的杀手锏
原创是动漫的生命，而品牌是“点动漫成金”的利器。近年来，虽然苏州原创动画的数量和质量都有所突破，但从产业发展的问题来看，核心在于利用自身的优秀文化资源创造出更多的原创作品，这也是苏州动漫产业健康发展的必由之路。目前应积极借鉴国外发展经验，不论是技术上的还是管理经营方面，挖掘本土文化资源，发挥本土作战优势，引进先进的管理人才，推动动漫产业从“引进代理”走向“自主研发”，从学习模仿为主走向独立原创为主，走出一条由进口转向出口的产业转型之路。
现状：盈利模式不清晰
2012年12月14日，苏州士奥动画制作有限公司与央企中国动漫集团有限公司在北京签署了合作协议，由两家共同出资建设“诺诺森林”动漫体验馆项目。该项目计划投入1.2亿元，将以动画作品《诺诺森林》为主题，综合采用国际最先进的声、光和多媒体互动科技，结合环保、欢乐等元素，建设“诺诺森林”动漫体验馆苏州旧学前旗舰店，打造一个面向青少年的综合性动漫衍生品体验场所。“今年我们工作的一个重点就是把动漫产业的模式清晰化，并实现落地。”苏州士奥动画制作有限公司董事长吴坤说，目前苏州动漫产业的结构性矛盾仍然较为突出，产业链的不完善成了主要问题。
据介绍，目前在苏州的动漫产业中，产业化发展虽然初现端倪，但产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，电视动画占据比例较多，而优秀的动画电影在新媒体上的发展还十分薄弱，产品版权价值链也尚需完善，产业内各行业缺乏相互的配合，产业链呈“断裂”状态。“分钟数并不能完全体现企业发展的真实情况，许多动漫企业为了生存不得不自谋出路。”刘文雨说，动漫制作的投入大、周期长，完善产业链不是一个公司所能完成的。许多动漫企业往往是在动画节目制作后，除了完成播放一个环节则基本处于被动停滞的状态，好一点的有图书与音像进行出版发行，而玩具和形象授权更是凤毛麟角。
对策：完善产业链，明确盈利模式
动漫产业如果要得到好的发展，必须从根本上解决产业链断裂的问题，而断裂的问题从微观上的表现就是资金、人才、营销、内容、渠道、衍生产品的问题。发展动漫产业需要整合企业资源，实现市场化运作，形成完整的利润增值体系，围绕动漫企业培养和建立产业链上的各种动漫配套企业和机构，加强各环节的交流和衔接。
要赋予原创动漫制作企业在产业链中的关键地位，必须建立动漫产品的灵活高效的创作和生产体系和统一规范的市场体系，促进动漫产品实施多层次的开发和多层次增值，通过制播分离，产出分离，理顺动漫产业的管理体制，为产业链的整合提供良好的政策支持，结合好与新媒体之间的关系，滚动式开发动漫市场。
现状：融资渠道不畅模式陈旧
欧瑞动漫是园区重点动漫企业，也是园区首家通过国家认定的动漫企业。公司运作七年来，逐渐形成了以欧瑞动漫、欧迪瑞培训中心、欧迪瑞动漫馆、欧迪瑞科技公司构成的一个运作盈利模式。“2009年公司才实现了收支平衡，2010年扭亏为盈。”赵赟说，在公司的发展过程中，融资难是扼住动漫企业咽喉的主要关卡，几乎所有动漫企业都面临资金需求大周期长却难以成功融资的尴尬局面。
究其原因主要是动漫产业特有的高商业风险、企业的先天性缺陷以及不适合文化产业的国家投融资制度。在采访中，记者发现，科技园内的动漫企业能够顺利开发原创片的，要么是从事加工制作，以加工收入养活原创；要么就是企业老总还有其他实业公司，以其他企业来养活动画企业。
虽然近期苏州也有个别企业通过版权抵押的形式贷款成功，但许多动漫企业对此却并不持特别乐观的态度，许多动漫企业贷款仍是传统的资产抵押方式。赵赟介绍说，欧瑞动漫的融资除了股东入资外，银行的贷款依然是各股东用其他资产抵押。
对策：健全产业投融资体系
文化产业要发展为国民经济的支柱性产业，没有完善的金融服务体系的支持是无法实现的。所以，进一步协调金融监管机构，共同研究制定金融扶持文化产业发展的政策和办法，将成为破除文化产业发展的资金瓶颈的有效途径。通过改进无形资产评估和抵押办法，促进银行开展文化企业授信工作，为文化企业融资创造更好的条件。
同时，也需要政府积极出台各种扶持动画企业的地方性政策，支持动漫建设，提供财税支持，开设地方性专项资金，出台具体奖励措施，分级、分情况对动画企业及动漫作品给予补贴，鼓励企业开发原创项目等，从多角度、多层级为动画企业提供多种支持。
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