尽管网红辛巴涉嫌售假的金额巨大，快手也仅仅是封禁了几十天就痛快放行复出。

然后，辛巴再次以“封路直播”成了热搜。

辛巴不是第一个，更不是唯一一个靠丑闻糗事、出格言行而“红”的主播，他的发家阵地，是以“三俗”玩法捧红素人而著称的视频大平台“快手”。

一、庸俗

短视频这种新媒体形式，迎合了当下碎片化、快节奏的生活特点，从诞生伊始就获得了快速的发展。

快手、抖音、B站都是其中的佼佼者，但是同样的展现人生百态，有的平台愿意展示美好，有的平台愿意发现青春，而有的平台却就喜欢庸俗。

说喜欢庸俗可能不正确，因为原本现实社会里没有那么多庸俗，而是平台鼓励用户制造庸俗，来污染社会精神空间，以此达到吸引流量的目的。

一群光头纹身的东北口音大汉，戴粗金链子大手表，一天三顿小烧烤，在镜头里脱光膀子露出啤酒肚，摇晃着赘肉在KTV里嘶吼。

在网络上，这个叫做“天安社”的家族被大多数追捧者视为“混社会”的成功者，他们背景莫测财力雄厚，和香港澳门的黑社会大佬多有来往。

在天安社成员发布的视频里，创始人天安永兴大多在居中位置，他的兄弟或抄手站立身后，或在两侧拱卫。

他的快手头像用了自己和“崩牙驹”的合影，这位澳门黑帮大佬曾因黑社会首领罪被判入狱。同样留有合影的，还有因出演黑帮大哥角色而被大陆观众熟识的陈惠敏，据说他的真实身份是香港黑帮14K的大佬。

一条名为“稳如泰山”的视频，在快手上有超过5000人点赞。永兴扮演的大哥，抄起电话喊来手持长棒的一众恶汉，把向他要账80万的来人团团围住。

这些具有自导自演性质的视频段子，显然在快手上很有市场。在一年多时间里，永兴在快手上发布了900多条视频，坐拥100多万粉丝。

最大的流量支持来自于快手平台，2015年8月9日、2016年8月9日，快手上对天安社两场大规模“结义”活动进行了高调直播，粉丝数量和视频播放量直线上升，由此成为快手的“第一网红天团”。

受此激励，更多的所谓的“结拜”活动在快手上演，直到全国打黑除恶运动雷霆出击之后，邪气歪风才有所收敛。

天安社没了，新的家族又起来了。

在快手，有所谓带货6大家族，据今日网红统计，辛巴818、散打家族、716牌家军、驴家班、丈门、嫂家军等家族共有粉丝超过5亿（不完全统计），割据了快手的大多数流量，与快手颇具分庭抗礼之势。

各大家族将快手当作《教父》里的纽约，横行霸道，摩擦、违规行为不断，仅仅是过去两年间，粉丝数超2000万的牌牌琦、仙洋就被国家网信办列入跨平台禁播黑名单；祁天道则因诈骗被判刑4年；辛巴与散打哥的家族粉丝群体则互怼、互放黑料，一片乌烟瘴气。

快手网红辛巴甚至在2020年4月时喊话：“快手，我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛巴在大部分的类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源……”这样的公开叫板，在其他平台可以说是很难想象的。

事实上也的确如此，辛巴在被政府有关部门进行了售假调查以后，账号也仅仅被快手封禁60天。

辛巴家族可以没有快手，快手绝对不能失去辛巴家族。

二、低俗

还记得“快手一哥”李天佑吗？

早年间，天佑翻唱的《众人饮酒醉》在网络上爆红，还引来众多明星的喊麦挑战。快手及时导流，将天佑的人气迅速捧爆，人称“喊麦第一人”。

就是这样的一个网红，在缺乏价值观自律的平台，干脆利落的翻车，公然用说唱描述吸毒的感受。

平心而论，快手虽然大部分视频是好的，但那里面同样有一大部分都是恶俗的表演，特别是那些当红主播，在摄像头面前就是声嘶力竭的吼叫，像乞丐一样讨要观众的礼物打赏，简直无法直视。

有篇文章《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》展示了充满“魔幻”和“荒诞”的快手世界——

河北大妈自虐吃异物，包括灯泡、蠕虫、玻璃；

八九岁的肥胖小孩模仿社会人抽烟、喝酒、泡妞；

海量公开秀恩爱的小孩子，他们打啵、秀恩爱、秀怀孕；

MC天佑的一系列社会喊麦等等。

有拿了钱洗地的文章说，快手只是反映了低线城乡群众的现实。

这话就和马云说X宝卖假货只是反映了社会存在假货的现实一样的无耻。

美丽乡村建设了这么多年了，请快手领导去乡村实地看一看，哪家群众是去竹林挖老鼠吃？哪家群众是在裤裆里放鞭炮？

那么多小姨子和姐夫的擦边调侃段子，请问快手领导们，你们家族里的亲戚都是这样过日子的？

三、媚俗

快手也许很想去掉自己的土味儿，至少在公开场合是这么说的。

但是，骨子里的体制设计，价值观设计，恐怕实现很难丢掉“媚俗”的体系。

快手的口号是“要成为普通人而非网红、明星的记录和分享生活的平台”。

但是快手的平台上，流量会自然倾斜到“猎奇”“炫富”“出位”的“普通人”身上，因为人性之恶必然会促进这些内容有更大的传播，进而影响到平台算法给予更多的支持。

算法只能判定人气，不能判定雅俗。

前一段时间被主流叫停的“吃播”，是从哪个平台开始壮大的？自己心里没数吗？

之前被判刑的“快播”，不也狡辩自己只是技术提供方，技术无罪吗？

当快手上的新晋红人成为假鞋、微商、三无化妆品等这些在主流社交媒体上无法投放的广告资源，从而快速变现暴富，这就进一步促进更多的劣币驱逐良币。

而当快手官方，面对辛巴这样已经被“人民网评”点名的劣币，装聋作哑，面对恶势力家族横行，掩耳盗铃之际，

快手被社会清算的日子就快要来了！

尾声：

美丽乡村作为新农村建设的升级版，既秉承以往新农村建设的宗旨，又具有自身丰富的内涵，对促进我国城乡融合，传承乡村文明有着重要的示范作用。

快手一向以“下沉”自居，是乡镇居民的主要APP之一。网络媒体不能为点击率和流量而丧失社会担当！如果失去了社会责任，媒体必然失去了他应有的作用。

希望快手能正确认识到自己的时代责任，拿出壮士断腕的勇气和担当，正本清源，排污除垢，给5亿用户一个传播正能量的网络空间。

你在快手看到哪些“震惊”内容，欢迎留言！

作者：张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、大学生就业创业导师）