医美一直是具有争议性的行业，爱美的确是人类的天性，但“美的定义”并不是固定的，而很多医美企业不仅没有宣扬正确的“美”的定义，反而通过不正的三观广告定义“畸形”的美，引诱未成年群体，塑造不正确的观念，引发全网吐槽。
近期《乘风破浪的姐姐》热播，赚足大众的眼球，作为节目赞助方的“新氧医美”也在地铁、电梯、app首页等线下线上渠道大范围铺设了海报。乘风破浪的背后，却是无底线的营销。
公然违反广告法，伊能静代言热玛吉？
新氧的电梯广告一直以无底线的“洗脑”深入人心，傍上乘风破浪的姐姐后，更是屡屡在广告红线的边缘试探。《广告法》第16条明确规定医美广告不得使用代言人，但新氧和伊能静牵手，使用“新氧美肤体验官”的名义，让伊能静为热玛吉等抗衰类医美产品的活动“新氧抗衰节”代言，名目张胆地打广告违规的“擦边球”。
在另一则app海报中，新氧更是直接将代言明星“伊能静”与医美产品“热玛吉”进行关联，利用明星效应向消费者推荐医美服务，更是公然违反《广告法》。让人不禁要问，搭上乘风破浪的新氧，连违规的勇气也开始乘风破浪了吗？
又当又立？割裂的新氧价值观
新氧乘风破浪广告发布后，不少网友对于新氧这样无底线的医美平台来定义30+女性的“美”充满质疑。一位微博网友对此评论道：“合着这节目之前山呼海啸的，用30岁的女性魅力，让所有女孩不要害怕变老，都是唬人的了，最终输出奥义还是整容针和玻尿酸？”
新氧一方面宣扬自己定义着30岁以上女明星的美，另一方面却又频频拿明星的脸“开刀”、发表一些耸人听闻甚至充满歧视意味的内容。
此前，李小璐未发生“做头发事件”时，新氧便未经其允许直接在自己公众号上发布标题为《李小璐2米宽的双眼皮竟然变，窄，了！》等十余篇文章，每篇文章不仅带有数十张所谓其整容前后对比照，而且用“脸僵”、“下巴像锥子”、“双眼皮可以夹死苍蝇”等词语吸引大量用户转发，之后，李小璐将新氧告上法庭，新氧却倒打一耙称“自己对于李小璐的评价是赞美，而且李小璐是公众人物，对于公众评价应有更大的容忍度”这种作为让人三观尽毁。
除了李小璐，林志玲也没有逃过新氧的“荼毒”，新氧未经允许公然在app使用林志玲形象，并将其形象与“美白”相关联，然而林志玲并没有给新氧代言，于是将新氧告上法庭，新氧却再次刷新大众认知称“与林志玲相关的内容均是正面的，林志玲是受益者”。类似的事情还有很多，数据显示，截止到去年4月，新氧涉及的法律诉讼多达45起，其中有关肖像、名誉、人格权纠纷高达32起，涉及包括鹿晗、李小璐、林志玲、黄渤等在内的十几位明星，可以说新氧已经快把知名明星们霍霍遍了。
从宣扬畸形的“美”的观念，再到恶意攻击明星形象，非法使用明星形象，新氧作为国内大型的医美社区，不仅没有给大众树立正确的观念，反而歪曲美丑，将美丑上升到人格，以美丑来衡量所有，这种理念实在是有失偏颇，希望其能够在之后改变这样的“无底线营销”，帮助大众正确理解“美”。
无下限营销？新氧屡教不改！
这并不是新氧第一次做这种无下限的营销了。
去年，新氧发布了一则视频广告，并且在各大线下渠道投放，广告歌词赫然出现了“新氧医美，整整整整，女人美了才完整，做女人整好”，直接将整容的“美”和女人的“完美”进行了强关联，不美就不完美的畸形观念瞬间遭到了公众舆论的声讨。
不过，新氧并没有吸取教训，今年6月，一则“爸，你准备好了吗？”再次刷新大众认知，这正是新氧推出的“66双眼皮节”的宣传视频，视频中两位明星分别饰演女儿和父亲，全程也只有一个字的台词，就是“爸”和“行”，展示的也只是双方对峙直至父亲一方妥协。
看似没头没尾不知道表达什么，但是仔细一思考就明白，这个广告的核心逻辑疑似在教唆低龄用户整容，尤其是对未成年人的暗示极强，视频里遇到分歧便“无理取闹，无声抗议”的女儿角色分明是没有消费能力的未成年人，并且也正是因为没有经济能力才会向“父亲”求助，而本身的广告语“爸，你准备好了吗”更是将这一点体现的淋漓尽致，新氧虽然后来在解释中将其强行升华为“做医美前，和父母充分沟通、互相理解达成共识”，但很多人只看到爸爸在女儿的执拗下不得不同意的故事，并且这条文案也有误导消费者“不给医美的爸爸，不是好爸爸“的嫌疑。
如今医美行业低龄化趋势已经愈演愈烈，近几年的两会中已经反复有人大代表建议，通过立法等手段保护未成年人远离医美，同时对涉事企业严惩。作为国内最大医美社区，新氧不可能不知道低龄整容趋势的蔓延，却还是用一则暗示性极强的广告来撩拨低龄用户的内心，这种无底线的营销行为也引发了舆论声讨。
原标题：搭上乘风破浪的新氧，破的是广告合规的底线？
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