近日,有媒体和用户发现打开今日头条APP后,今日头条Slogan从“你关心的,才是头条”改为了“信息创造价值”。众所周知,因内容低俗引来监管频频“关照”,今日头条头顶始终悬着一柄达摩克利斯之剑。因此,改Slogan被业内和网友普遍认为,是今日头条求生欲驱使下的“面子工程”,同时还有声音表示,今日头条新Slogan暴露了其“用信息换取利益”的商业野心。
迫切用“信息换取利益” 暴露商业野心
通常说来,一家公司的口号是最高指导思想,是行事方式的指导方针,在不断重复的官宣之下,口号会融入到公司员工做事的方式中。因此,没有任何一家公司会草率对待,一定是千万次斟酌之后才敢公布。尤如今日头条在生死攸关之际更换口号的举动,更与今日头条日后的发展方向息息相关。
今日头条新口号 “信息创造价值”的字面意思就是给信息标价,通过交易信息获得商业回报。众所周知,信息的确有其价值,平台提升信息流通效率可以算是奋斗目标,但如果通过分发信息去创造价值,那只是中介的人生追求,是广告销售员的格局。
虽然他们也是一家互联网公司不可或缺的一环,但怎能担得起内容平台发展的重任?社会上更多的声音是希望今日头条能有“价值观”,但今日头条却偷去一个“观”字,把以前唯流量至上的媚俗,变成了唯金钱至上的“创造价值”,商业化目的明显。
有趣的是,在其更换新口号的同时,媒体曝光今日头条旗下如今最火的主力平台抖音,上线了店铺入口,用户可以进入抖音达人的个人店铺进行购物,是继抖音提供外链淘宝的购物车后,再次试水商业化新形式。
虽然有抖音相关负责人出面澄清,这一功能目前仍处于小范围测试阶段,但业内人士大都认为,抖音已经大步迈向消费升级的道路。结合此前今日头条销售团队超万人的报道,无论官方怎么解释,都能清洗感觉到字节跳动公司用“信息换取利益”得迫切,商业野心路人皆知。
资本畏惧风险不敢再投 卖身不成就裸奔
做企业既要引进融资,又要考虑股东利益;既要防范经营风险,又要寻求商业利润;既要应对竞争对手,又要照顾内部情绪。当今日头条高速增长时,这一切都不成问题,规模扩大能够掩盖很多问题。然而伴随监管政策收紧,外部环境变化,增长放缓的今日头条开始四面漏风,这可能正是新口号暴露商业野心的原因。
内涵段子永久关停,抖音、火山小视频在嗷嗷待哺的情况下被审查,今日头条APP被下架三周,和同行交恶导致被新浪微博、腾讯等一系列社交入口封杀,今日头条的增长已经踩下急刹车。3月中旬还有爆料称,今日头条新一轮融资估值约500亿美元,如今最新消息曝出估值只剩350亿美元,短短一个多月估值下降30%。
更有意思的是,此前网上流传阿里巴巴投入数十亿美元参与今日头条融资,并接受种种苛刻条件,却很快被阿里巴巴公关委员会主席王帅发声否认,用“各自守身如玉”辟谣。果真是阿里无意也不善于媒体行业吗?
据统计,早在2015年阿里巴巴就通过收购或入股手握24家媒体,其中不乏南华早报、第一财经、商业评论、虎嗅这样的业界巨擎。优酷土豆、微博这样的内容平台更是因流量资源,受到阿里追捧。看来阿里如此快速澄清,也是怕今日头条的火烧到自己身上。
任何一家逐利的资本,都不会错过一家好公司的投资。但今日头条却在估值下调的情况下,都鲜有人敢接盘,迫不得已之下今日头条只得放弃专心讨好用户扩大增长,加强商业变现实现自我造血成了唯一可选道路。
根基不深的今日头条,霸业本可徐徐图之,奈何错误的低俗道路引来了社会舆论的批评、资本的犹豫不决与有关部门的强力监管。求生欲驱使之下,今日头条仓促上阵做商业,但是即便刻意包装一层坚持正确价值导向的外壳,也与裸奔无异。
|